编著说明

第一编 绪论

第一章 广告导论

第一节 广告的定义

第二节 广告的分类

第三节 广告学的研究对象

第四节 广告学的理论基础

第五节 广告学的任务和研究方法

第二章 社会主义广告

第一节 社会主义广告存在与发展的客观依据

第二节 社会主义广告的性质与原则

第三节 社会主义广告的作用

第二编 广告信息源

第三章 广告计划

第一节 广告资料调查

第二节 广告目标确定

第三节 广告预算和分配

第四章 广告战略

第一节 广告战略分类与内容

第二节 产品的生命周期与广告战略

第三节 广告战略的实施原则

第三编 广告信息

第五章 广告设计

第一节 广告设计的创意

第二节 广告设计的原则与特征

第三节 广告设计的种类

第六章 广告文稿创作

第一节 广告文稿的重要性

第二节 广告文稿创作的基本要求

第三节 广告文稿的创作技巧

第七章 广告构图

第一节 广告造形的构成要素

第二节 广告内容的构成要素

第三节 广告构图设计原理与类型

第八章 商标，包装装潢的广告作用

第一节 商标的广告作用

第二节 包装装潢的广告作用

第四编 广告媒介

第九章 广告媒介的特点

第一节 四大广告媒介的特点

第二节 印刷广告媒介的特点

第三节 户外广告媒介的特点

第四节 现场广告媒介的特点

第五节 其他形式的广告

第十章 广告媒介的选择

第一节 广告媒介选择的前提

第二节 广告媒介选择的依据

第三节 广告媒介选择的方式

第五编 广告接收者

第十一章 广告与接收者

第一节 广告信息的接收对象和传播方式

第二节 广告信息的核心——接收者需要

第三节 不同媒介接收者特征

第十二章 广告与消费者

第一节 现代广告的经营指导思想

第二节 消费者市场细分

第三节 消费者购买行为

第四节 广告对消费者行为的影响

第十三章 广告与对外贸易

第一节 对外贸易广告的意义

第二节 对外贸易广告的适应性特点

第三节 对外贸易广告策略

第六编 广告效果

第十四章 广告效果分类及测定

第一节 广告效果分类

第二节 广告效果测定

第十五章 广告传播效果的测定方法

第一节 传播效果的事前测定

第二节 传播效果的事后测定

第十六章 广告销售效果及其测定

第一节 销售效果测定方法

第二节 销售效果测定的注意事项

第七编 广告的组织与管理

第十七章 广告组组

第一节 广告公司的作用和任务

第二节 广告公司的类型和行业组织

第三节 广告公司的经营服务

第十八章 广告管理

第一节 广告管理的意义

第二节 广告管理的内容

第三节 广告管理的要求

第十九章 广告人才培养

第一节 广告人才培养的特点

第二节 广告人才培养的目标

第三节 广告人才培养的道路

重版后记