目录

第一篇 媒体计划的架构和流程

1-1 媒体环境的千变万化

1-2 媒体计划的三角恋爱与四角关系

1-3 电视媒体人的风水轮流转

1-4 媒体企划在行销及广告过程中所扮演的角色

1-5 媒体计划包括的主要部分

1-6 如何完成媒体计划

1-7 媒体计划的几何逻辑

35变乱的三台昔日和乱变的卫星频道今日1

第二篇 媒体基本媒体理论

2-1 媒体“一”字诀

2-2 从媒体“一”字诀看麦当劳哲学

2-3 最低媒体量

4-3 如何评估有效的媒体购买1

2-4 总收视率家族

2-5 我们应该投资多少广告费用

2-6 媒体增值方案

第三篇 媒体环境的变迁和因应对策

3-1 生态巨变下的媒体计划

3-2 最佳媒体效益

3-3 选择电视媒体有诀窍

3-4 媒体的良心／凉心的媒体

第四篇 媒体的执行和评估

4-1 如何选择有效的媒体计划购买公司（媒体的4P）

4-2 从行销4P／4C的角度看媒体

4-4 物超所“掷”／物超所“值”

4-5 媒体执行量的比较、质的比较

4-6 媒体的膨涨和膨涨的媒体

4-7 麦当劳广告片执行游戏规则

第五篇 媒体的范例和技巧

5-1 从媒体涵盖率看目标阶层

5-2 触达率和露出效益周期

5-3 竞争环境对媒体思考（媒体量、媒体预算）的影响

5-4 平面媒体和立体媒体的取舍

第六篇 房地产

6-1 1991年～1995年房地产广告？风云史

6-2 从房地产市场看报纸媒体、电视媒体的运筹帷幄

6-3 如何做房地产广告

第七篇 媒体和创意

7-1 媒体和创意的亲密空间

7-2 从创意角度看媒体增值方案

7-3 媒体特性如何和创意需求共舞

7-4 媒体狂想曲

媒体小辞典