第1章 制定一个简单且清晰的目标

1.1复杂的悖论

1.1.1一箭双雕的悖论

1.1.2资源越多越好的悖论

1.1.3用户越多越好的悖论

1.1.4整合营销的悖论

1.2简单的力量

1.2.1确定一个可量化目标

1.2.2以目标为导向思考解决方案

1.2.3尝试单点突破

第2章 从用户角度寻找产品的价值

2.1用户思维

2.1.1多喝热水背后的用户思维

2.1.2营销就是传递产品价值

2.2需求即场景

2.2.1使用场景

2.2.2场景四要素

2.2.3核心使用场景

2.3人性即卖点

2.3.1一个场景多个卖点

2.3.2差异化卖点

2.3.3藏在人性中的卖点

2.4符号，最小传播货币

2.4.1超级符号

2.4.2感觉即符号

2.5场景一卖点一符号

第3章 正确的内容

3.1什么是正确的内容

3.2制作具有传播性内容的方法

3.2.1细节描写

3.2.2参照物法则

3.2.3知识缺口理论

3.2.4“万万没想到”的段子模式

3.2.5制造冲突

3.2.6学讲故事

3.2.7情绪而非情感

3.2.8游戏

第4章 寻找精准的渠道

4.1营销第一渠道：产品本身

4.1.1产品使用前，做足“表面”文章

4.1.2产品使用中，分享产品特性

4.1.3产品使用后，展示用户的成就

4.2免费渠道

4.2.1有搜索就有搜索优化

4.2.2发掘媒体感兴趣的话题

4.2.3场景连接产生的合作机会

4.3付费渠道

4.3.1有“人”的地方就有流量

4.3.2碎片化渠道

4.3.3信任，让营销变得更高效

4.3.4红利，寻找特立独行的猪

4.4有效营销

4.4.1黔之驴的启示

4.4.2复利的力量

4.4.3提升转化

第5章 精益营销实战案例

5.1新产品如何引爆流行

5.1.1精益营销与引爆流行

5.1.2产品冷启动：爆发的序曲

5.1.3付费产品冷启动

5.2推广活动冷启动

5.3毕业新人冷启动

后记 复杂环境的简单之道