卷上 中国招幌——五彩缤纷的民间标志语广告艺术

一、招幌概说

1．招幌的发生与流变

2．招幌的性质与功能

3．招幌的基本特征

二、招幌类型

1．招幌界说

2．门市招幌

3．流动招幌

三、招幌文化揭秘

1．民间工艺美术之花

2．民间传说对招幌的阐释

3．五彩缤纷的民俗画卷

卷下 中国招徕市声——别有韵味的民间口头广告艺术

一、“市声”辨析

二、招徕市声：口头广告的发生与流变

1．天籁之声：口头广告

2．口头广告的发展：从吆喝叫卖到说唱招徕

3．招徕市声：生动活泼的语言广告艺术

三、招徕市声：器乐广告的源流

1．器乐广告的发生

2．器乐广告家族溯源

3．器乐广告的现状及流变

四、传统广告艺术的文化学阐释

五、传统广告文献辑存

1．《燕市货声》

2．《燕市百怪歌》

后记