第1章 广告与广告战略

学习目标

1.1 广告

1.2 广告与传播

1.3 广告与营销

1.4 广告战略

1.5 广告环境

个案分析

本章小结

关键概念

思考题

研讨训练题

自测题

补充阅读材料

第2章 广告战略与市场营销

学习目标

2.1 广告战略与营销决策

2.2 广告战略与营销沟通系统

2.3 竞争地位、经济气候与广告战略

2.4 广告与整合营销传播战略

本章小结

关键概念

思考题

研讨训练题

自测题

补充阅读材料

第3章 广告战略决策

学习目标

3.1 广告战略决策的概念、特征、程序和原则

3.2 广告战略目标确定

3.3 广告战略制定

3.4 广告战略预算编制

3.5 广告策划书编撰

3.6 几种类型的广告战略

本章小结

关键概念

思考题

研讨训练题

自测题

补充阅读材料

第4章 广告战略决策的基础——广告调研

学习目标

4.1 广告调研的观念、内容和步骤

4.2 调查对象确定的方法

4.3 信息采集的方法

4.4 问卷设计

本章小结

关键概念

思考题

研讨训练题

自测题

补充阅读材料

第5章 广告信息策略

学习目标

5.1 广告信息的内容

5.2 目标、主题和诉求策略

5.3 广告表现策略

本章小结

关键概念

思考题

研讨训练题

自测题

补充阅读材料

第6章 广告创意

学习目标

6.1 广告创意的观念与流程

6.2 广告创意的方法与手段

6.3 广告创意魅力

本章小结

关键概念

思考题

研讨训练题

自测题

补充阅读材料

第7章 广告媒体策略

学习目标

7.1 影响广告媒体策略的因素

7.2 主要的媒体广告

7.3 具体广告媒体选择决策

7.4 广告媒体发布时间决策

7.5 广告媒体策略和媒体计划制定

本章小结

关键概念

思考题

研讨训练题

自测题

补充阅读材料

第8章 网络广告

学习目标

8.1 网络时代的广告传播

8.2 网络广告的类型和设计

8.3 网络广告的发布

8.4 网络广告发展带来的新问题及其对策

本章小结

关键概念

思考题

研讨训练题

自测题

补充阅读材料

第9章 广告实施与监控

学习目标

9.1 广告实施

9.2 广告实施的监控与管理

本章小结

关键概念

思考题

研讨训练题

自测题

补充阅读材料

第10章 广告效果预测与评估

学习目标

10.1 广告效果

10.2 传播效果评估方法

10.3 销售效果评估方法

本章小结

关键概念

思考题

研讨训练题

自测题

补充阅读材料

附录 自测题参考答案

主要参考书目