第一部分 引论

第一章 CI的基本理论范畴

一、CI的定义

二、CI系统的构成

三、CI系统的功能

四、CI系统策划与设计的原则

五、CI系统的基本特点

第二章 CI模式的比较与选择

一、美国的CI模式分析

二、日本的CI模式分析

三、中国的CI模式：引进、现状、问题与选择

一、企业战略素描

第三章 CI与企业战略

第二部分 CI的战略过程

二、营销中的CI战略

三、企业CI战略的导入

第四章 CI计划的战略过程

一、把握引进CI战略的契机

二、组建负责CI战略的机构

三、确定实施CI战略的基本步骤

第三部分 CI设计实务

第五章 企业实态调查分析

一、企业实态调查过程

二、企业实态调查的领域

三、企业实态调查方法

四、调查结果的处理

一、企业理念的内涵及其地位

第六章 企业理念的创立及企划

二、企业理念定位

三、事业领域的界定

四、企业形象统一与个性定位

第七章 企业视觉识别系统设计

一、基本要素系统与应用设计系统

二、企业标志设计

三、标准字设计

四、标准设计

五、CI手册

第八章 创造性思维与CI创意

一、创造性思维的本质及特点

二、创造性思维借以发挥的基本思维形式

三、创造性思维的基本方法

四、CI创意的方法与技巧

第四部分 CI计划的实施与传播

第九章 CI的管理与评价

一、CI的实施管理阶段

二、CI的评价

第十章 CI传播

一、CI传播过程模式

二、CI传播的媒介

三、CI传播的方式

附录一：基本要素系统与应用设计要素系统

附录二：CI操作树.CI设计和制作过程

附录三：国内CI商标意念集锦

附录四：日本企业导入CI效果调查表

主要参考资料