前言

理论编

第一章 国际营销的含义及其演进

第一节 国际营销的内涵

第二节 国际营销的范围

第三节 国际营销的演进

第二章 国际营销的主体及动因

第一节 国际营销的主体

第二节 国际营销的动因

第三章 国际营销的理论基础

第一节 马克思主义国际经济理论

第二节 宏观的国际营销理论

第三节 中观的国际营销理论

第四节 微观的国际营销理论

环境编

第四章 国际营销的经济环境

第一节 国际营销环境和国际经济环境

第二节 国际金融环境

第三节 国际贸易环境

第四节 东道国的经济环境

第五章 国际营销的政治环境

第一节 国际营销与政治环境

第二节 国际政治环境

第三节 东道国的政治环境

第四节 政治风险

第六章 国际营销的法律环境

第一节 国际营销与法律环境

第二节 国际法律环境

第三节 东道国的法律环境

第四节 国际商务争端的解决

第七章 国际营销的文化环境

第一节 国际营销与文化环境

第二节 国际营销文化环境的构成要素

第三节 国际营销文化环境的研究方法

第八章 国际营销的科技、自然与人口环境

第一节 国际营销与科技、自然、人口环境

第二节 科学技术环境

第三节 自然地理环境

第四节 人口环境

第九章 国际市场的发展

第一节 国际市场的形成

市场编

第二节 世界市场的发展

第三节 当代世界市场的特征

第十章 国际区域市场

第一节 国际区域市场的成因及模式

第二节 北美市场

第三节 欧洲统一市场

第四节 亚太市场

第五节 其他市场

战略编

第十一章 国际市场目标营销战略

第一节 国际市场细分

第二节 国际目标市场选择

第三节 国际市场定位

第一节 国际市场的进入障碍

第十二章 国际市场进入战略

第二节 国际市场的进入方式

第三节 影响进入方式选择的因素

第四节 进入方式的模型选择

第十三章 国际市场战略业务决策

第一节 建立战略业务单位

第二节 战略业务单位的环境分析与业务组合

第三节 战略业务单位的业务成长模式

第十四章 国际市场竞争战略

第一节 公司所在行业分析

第二节 竞争优势分析

第三节 国际市场竞争战略定位及实施

第四节 国际竞争中的资源配置——双赢竞争

第一节 国际产品整体概念

第十五章 国际市场产品策略

策略编

第二节 国际市场产品组合和产品线策略

第三节 国际市场产品标准化与差异化策略

第四节 新产品策略

第五节 国际市场产品生命周期

第六节 国际产品品牌和包装策略

第十六章 国际营销定价策略

第一节 国际定价影响因素

第二节 国际定价方法与策略

第三节 国际营销定价取向及报价技巧

第十七章 国际销售渠道策略

第一节 国际销售渠道的概念和分类

第二节 国际营销渠道策略

第三节 国际市场商品实体分配管理

第十八章 国际促销策略

第一节 促销的理念

第二节 国际广告策略

第三节 其他国际促销策略

管理编

第十九章 国际市场调研与营销信息系统

第一节 国际市场调研

第二节 国际市场营销信息系统

第二十章 国际市场营销目标规划

第一节 国际市场营销目标体系及其作用

第二节 国际市场营销目标的特征与制定方法

第三节 国际市场营销目标管理

第一节 国际营销组织的演进

第二十一章 国际营销组织

第二节 国际营销组织结构形式

第三节 国际营销组织的选择

第二十二章 国际营销控制

第一节 国际营销控制程序

第二节 国际营销控制内容

第三节 国际营销控制的方法及其影响因素

第二十三章 国际营销效果评价

第一节 国际营销效果评价内容和指标

第二节 国际营销效果评价原则、方法及影响因素

第三节 国际营销效果的经济评价

第四节 国际营销效果的社会环境评价

参考文献

后记