第一章驰名商标的内涵与价值

驰名商标的法律定义与特征

驰名商标取得的条件与认定

驰名商标的法律文化

驰名商标的法律保护

走出驰名商标的误区

驰名商标的价值及评价方法

驰名商标的命名方式

驰名商标的扬名方式

驰名商标的护名方式

驰名商标发展战略的要素与模式

驰名商标发展战略的要素

驰名商标发展战略的环境分析

驰名商标发展战略的选择

驰名商标发展战略的质量要素

驰名商标发展战略的技术要素

驰名商标发展战略的人才要素

驰名商标的市场营销观念与市场调研

驰名商标发展的营销核心与完善服务

驰名商标产品的营销组合

品牌全球化是驰名商标发展的必由之路

驰名商标发展的全球一致性和区域差异性

驰名商标品牌全球化的总体分析

驰名商标品牌全球化经营过程

驰名商标品牌全球化经营的核心问题

驰名商标发展战略的出口进入模式

驰名商标发展中经销商的选择

驰名商标发展中出口运行的关键环节

驰名商标发展战略的许可证贸易进入模式的利弊及保护

驰名商标发展战略中许可证贸易建议的盈利能力分析

驰名商标发展战略的许可证贸易协议谈判

驰名商标发展战略的特许经营

驰名商标发展战略投资进入模式的总体评估

驰名商标发展战略投资环境的政治风险分析

驰名商标发展战略投资项目的盈利能力分析

驰名商标发展战略投资时与东道国政府的谈判及进入决策

驰名商标发展战略的收购与兼并的概念

驰名商标发展战略的收购与兼并的类型和特征

驰名商标发展战略的收购与兼并的发展概况

驰名商标发展战略的收购与兼并的影响

影响企业驰名商标发展战略的购并的因素

驰名商标发展的购并战略的制定

驰名商标发展战略跨国购并的原理与动因

驰名商标发展战略跨国购并的影响与原则

驰名商标发展战略跨国购并的策略

驰名商标发展战略跨国购并中的法律问题

驰名商标发展战略的反购并概述

驰名商标发展战略反收购与反兼并的原因

驰名商标发展战略反收购与反兼并策略

“万宝路”的世界第一名牌之路

“奔驰”成为世界汽车行业佼佼者的发展战略

“中信”在香港的收购扩张活动

日本第一劝业银行在合并中诞生

贝尔电话公司收购TCI

日本油墨化学工业公司的跨国收购

黄鸿年与中策现象

白衣骑士杜邦公司的反收购行动

可口可乐与百事可乐的收购战略

几起名牌扩张发展失败的教训

参考书目