目录

第一章 企业经营总论

第一节 企业经营与经营管理

第二节 企业管理从生产型转向生产经营型

第三节 经营思想

第四节 经营目标及其经营目标体系

第五节 经营方针

第二章 企业经营外部环境与内部条件分析

第一节 企业经营外部环境分析

第二节 企业经营内部条件分析

第三节 企业经营内外协调综合分析

第四节 市场调查和经营预测的常用方法

第三章 企业经营决策

第一节 企业经营决策概述

第二节 企业经营决策的原则与程序

第三节 企业经营决策方法

第四章 企业经营计划

第一节 经营计划的概念和特点

第二节 企业经营计划体系

第三节 企业经营计划的编制原则与方法

第四节 企业长期经营计划

第五节 企业年度经营计划

第五章 企业经营的整体战略与具体策略

第一节 企业经营战略与策略概述

第二节 企业的新产品开发战略

第三节 企业的市场开拓战略

第四节 企业科技研究与开发战略

第五节 企业的财务战略

第六节 企业人才开发战略

第七节 企业经营的具体策略

第六章 产品策略

第一节 产品寿命周期理论

第二节 整体化产品策略

第三节 产品决策的方法

第七章 价格策略

第一节 价格形式与定价原则

第二节 定价策略

第三节 定价方法

第八章 销售渠道和促销策略

第一节 销售渠道策略

第二节 促进销售策略

第九章 国际市场开拓策略

第一节 开拓国际市场的作用

第二节 国际市场分析

第三节 进入国际市场的途径

第四节 国际市场的经营组合策略

第十章 企业经营诊断分析

第一节 企业经营诊断概述

第二节 企业经营诊断的步骤和程序