第一章 市场营销导论

内容提要

问题解答要点

第二章 市场营销管理

内容提要

对概念的理解

问题解答要点

内容提要

第三章 战略计划过程

对概念的理解

问题解答要点

第四章 市场营销管理过程

内容提要

对概念的理解

问题解答要点

第五章 市场营销环境

内容提要

对概念的理解

问题解答要点

内容提要

第六章 市场购买行为

对概念的理解

问题解答要点

第七章 市场营销研究

内容提要

对概念的理解

问题解答要点

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第八章 市场需求测量与预测

对概念的理解

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第九章 产品决策

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对概念的理解

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第十章 新产品开发与扩散

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对概念的理解

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第十一章 定价决策

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对概念的理解

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第十二章 渠道决策

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对概念的理解

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第十三章 物流决策

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对概念的理解

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第十四章 促销组合与广告决策

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对概念的理解

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第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策

对概念的理解

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第十六章 市场营销组织与控制

内容提要

对概念的理解

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第十七章 服务市场营销

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对概念的理解

问题解答要点

第十八章 国际市场营销

内容提要

对概念的理解

问题解答要点

第十九章 国际战略联盟

内容提要

对概念的理解

问题解答要点