第一章 智慧当量：中国“点子”大升值…

目 录

1．点子，走进市场

2．何阳的故事：“思想商品”与“智慧市场”

3．新兴的阶层——“食脑者”

4．心理学杀入商界

5．“春都”现象：智慧铸就辉煌

6．财从才来

7．我们正迈进一个用智慧点化财富的时代

命

第二章 CI（或CIS）——中国企业形象大革

8．CI——企业形象识别

9．一本万利的投资——CI

10．CI理论——赢的战略

11．个人的一小步，世界的一大步——中国企业快步跨入形象竞争时代

12．广州：新境界”率先扯起中国CI大旗

13．北京·广州·中国：推进CI的各种活动紧锣密鼓

广州：全国首次CI战略研讨会闭幕

企业也要好“包装”：首届“中国企业形象战略”研讨会召开

北京举办“中华企业形象战略研讨会”和“1993国产精品博览会暨企业形象评价活动”

北京举办首期CI营销战略高级研修班

14．各大传媒纷纷“鼓吹”CI

15．中国商标：似醒非醒时，洋老板占尽便宜

16．企业形象（CI）’93中国热门话题

17．企业形象战略的由来

18．企业形象战略风靡日本

19．企业文化——企业形象的灵魂

20．风起云涌的中国CI大潮

21．企业形象战略：中国企业走向市场的必然选择

醒

第三章 走向未来的意志——广告意识大觉

22．铺天盖地：广告意识的普遍觉醒

郑州一景：街头流行广告衫

南京：广告向你手中塞

630万：武汉长江大桥的广告权

河南：二七纪念塔下海了

做广告：农民致富新招

庐山名人别墅大拍卖：广告惊动全世界

四大中心：中国广告市场正走向成熟

23．名人广告：风起云涌

“豪门”、“丽都”争涌津门

24．广告战：中国商战“先行官”

“百龙”、“富豪”争雄天下

重金“炒”起广告版面

25．看着广告说广告：广告误区种种

广告究竟做给谁看？

一则酒广告引出的思索

打官司引起轰动：广告思路一种？

助长片”与“一灯油”：蒙人广告何以出笼？

26．他山之石——人家怎样做广告

广告载体：厕所里也能做广告

奇思妙想：广告贵在巧

重金铸成全球性广告

独具匠心的省略号

奇妙的控诉词

余味无穷：奇妙的广告词

广告技巧的运用

27．中国广告的未来和明天——创意广告大写意……

杭州天香楼：全市最高价

羊城广告：绝招迭出

“凤在上龙在下”：刘晓庆做广告

“只代理不订货”：逆反广告的妙用

洛阳春都“情系奥运宣言”征集

长沙：创意广告起风波

“小不点”厂的巧广告

现代弦高

“活广告”的功能

28．艺术品位的大呼唤——中国广告的再思考

创造空间·模仿时段

文化内涵·社会背景

中国广告，仍需走向成熟

29．呼唤成熟的广告意识

30．寻常一曲“广告赋”：广告的广告

第四章 在成就经济业绩的同时铸就一种精

神——企业文化在中国

31．企业文化：“以群体为中心”的管理思想

32．日本企业的成功及美国人的发现

33．汹涌的潮流：企业文化在中国

34．儒家经典的意义：日本、韩国的启示

35．IBM成功的奥秘

36．温馨在锦江：一个宾馆的企业文化

37．“东华”的“和为贵”：一个公司的企业文化

38．“我们的精神支柱”：一个水泥厂的企业文化

39．经济人、社会人、文化人——时代公司总裁自述

40．企业文化：亚细亚的选择

41．以人为本顺应人性：福建实达集团企业文化的启示

42．深圳：来自“企业思想政治工作与企业文化研讨会”的信息

43．玉溪：企业文化理论研讨会侧记

44．南方的话题：“企业改革与企业文化”研讨会纪要

45．93中国企业文化节：历史将会记住它

第五章 经济人文化意识的大觉醒——

“文化搭台、经贸唱戏”风靡华夏

46．节日“巡礼”：中国人天天在过节

47．节会市场：厂家商家的必争之地

48．节会观潮：文化争夺与文化搭台经济唱戏

49．共有趋势：文化商品并驾齐驱

第六章 服装业：除了面料还需要什么——服

饰文化大走笔

50．中国北京：国际服装服饰博览会轰动全球

51．“生产大国”的困惑

52．卫星、导弹与钮扣：一个沉重的话题

53．王府井：中国服装业合上国际节拍

54．杨一稼，在文化海洋遨游的服装设计师

第七章 商业文化：经商之道大升华

55．商业文化：商业部长的沉重话题

56．“亚细亚现象”：被文化熏醉了的商业景观

商业文化的有形体现

营造文化氛围

干什么不吆喝什么

57．一代天骄：建筑装璜融入高层文化

58．高文化：未来型经理必需具备的素质

59．亚细亚大酒店：销售文化

60．培育商业文化：中国商业的紧迫课题

景观

第八章 生存与生活的艺术——礼仪文化大

61．几则小故事

62．居官更应讲礼仪

63．亚细亚仪仗队：拜师天安门国旗班

64．郑州二七塔：商业礼仪竞争潮

65．亚细亚小姐的“蓝色温柔”

66．净化心情、提升人格——亚细亚礼仪三重唱

67．都市礼仪大趋势

68．一股“礼仪点歌”风

第九章 强大的助推器——文化资源价值的

大发现

69．文化值多少钱：一个普通人的发现

70．产品文化升值：保定市委宣传战役

71．泉州市委书记：泉州真正的优势是文化

72．河南，优势在哪里？

73．新乡市委宣传部：向企业发布服务项目

74．窑洞文化：巩义市民族文化村

75．无锡：文化空前活跃

76．海口之夜文化潮

77．经济都市的文化现象

78．去文化餐厅吃“情调”

79．文化，也要登台唱戏

80．“文化软件”开发大有作为

政策咨询服务

企业形象塑造

企业（产品）命名设计

市场拓展

81．睁眼看世界：名士风流在文化

82．第四次浪潮：日本掀起文化热

83．文化冲突将左右全球经济和政治

第十章 文化市场经济的大辉煌

84．给企业一个活的灵魂

85．专门经营歌手的工厂

86．信息营造工业新传奇

87．广告业方兴未艾

88．智慧进市场，创意变财富

89．工业设计——角逐未来市场

90．21世纪——重塑中国工业形象

第十一章 “文化力”推动市场经济隆隆前

行

第十二章 历史与今天：经济人与文化…

91．范蠡：亦官亦商陶朱公

92．子贡：一代风流端木赐

93．陈嘉庚：实业兴教

94．独步中原——读“RRR”，读张少鸿

95．一代儒商牟其中

附《牟其中思路》之一：经商，是一门艺术……

附《牟其中思路》之二：方法，就是世界

96．证券大王杨百万风采录

97．震惊拍卖场的农民大亨

98．学府款爷：中国高智商人大写意

99．一个企业家的文化追求

经济发展要有文化觉醒（后记）