第一章 绪论

第一节 名牌的涵义

一、品牌与商标

二、名牌产品与名牌企业

第二节 名牌演进史

一、牌号阶段

二、产品名牌阶段

三、企业名牌阶段

一、名牌的意义

第三节 名牌的意义与名牌价值评估

二、名牌价值评估

第二章 名牌产生的机理

第一节 消费者心理——名牌产生的基础

一、人类共同的需要及其演进

二、消费观念

三、消费者的心理

第二节 名牌产品的形成过程

一、名牌的适用范围

二、名牌的生长点

三、名牌等级的提升

一、强化名牌营销观念

第三节 创立名牌的途径

二、市场定位

三、品质控制

四、销售管理

五、市场推广

第四节 名牌成长的启示

一、树立“第一”意识，争创驰名商标

二、集中有限资源，开发创造名牌

三、坚持长期奋斗

四、注意因势利导

五、满足公众心理

一、公众

第三章 名牌实务（一）：调查与策划

第一节 企业形象的形成

二、企业形象形成过程

第二节 企业形象调查的作用和程序

一、企业形象调查的作用

二、企业形象调查的一般程序

第三节 企业形象调查实务

一、调查分类

二、调查的选题与设计

三、调查资料分析

四、撰写调查报告

五、日经广告研究所的企业形象调查实例

一、企业形象策划的涵义

第四节 企业形象策划

二、企业形象策划的实质

三、企业形象策划的主要原则

第五节 企业形象策划的过程

一、分析预测

二、确定目标

三、形象定位

四、制订方案

一、传播的涵义

二、传播的类型

第一节 传播

第四章 名牌实务（二）：传播与保护

三、传播的媒介

第二节 传播方法

一、交谈

二、演讲

三、企业刊物

四、展览会

五、舆论界活动

六、新闻报道

七、赞助

第三节 名牌的保护

一、企业名牌的法律保护

二、产品名牌的商标保护

第五章 CIS：企业创立名牌的系统方法

第一节 概述

一、CI与企业形象

二、CIS的涵义及构成

第二节 CIS的基本内容

一、理念识别（MI）

二、行为识别（BI）

三、视听识别（VI）

第三节 CIS的实施

一、CI策划

二、实态调查

三、定位设计

第六章 名牌案例选

案例1 横扫世界的“万宝路”

案例2 名牌快餐店——麦克唐纳公司

案例3 影像工业的开路先锋——富士公司

案例4 豪门啤酒的崛起——从零起步创名牌

案例5 中国魔水——健力宝

参考文献