目 录

前 言

第一章概论

第一节农村家庭经营剖析

第二节农村家庭经营与外部环境

第三节农村家庭经营的指导思想

第二章经营结构

第一节怎样确定经营项目

第二节专业化和综合经营

第三节庭院经营

第四节经营规模

第三章供求规律

第一节什么叫供求规律

第二节需求与需求弹性

第三节供应与供应弹性

第四节供、求、价格变化的综合趋势

第四章产品寿命周期

第一节什么叫产品寿命周期

第二节理论依据

第三节在经营中的运用

第一节影响市场规模的因素

第五章市场分析

第二节消费结构

第三节购买动机

第六章经营信息

第一节什么叫经营信息

第二节家庭经营需要哪些信息

第三节信息的收集

第四节信息的加工分析

第七章经营决策

第一节经营决策的原则

第二节决策的程序

第三节产品开发决策

第四节市场开发决策

第五节销售渠道决策

第六节两种简易的定量决策方法

第八章资金、财务

第一节资金筹集和运用

第二节家庭经营核算

第三节价值工程

第九章智力开发