目录

经营篇

第一章 企业经营管理学概论

§1-1 企业经营与经营管理

§1-2 企业经营管理的内容

§1-3 企业经营管理学研究的对象与方法

复习思考题

第二章 企业经营环境

§2-1 研究企业经营环境的意义

§2-2 企业经营的外部环境分析

§2-3 企业经营的内部条件分析

§2-4 企业经营环境的综合分析

复习思考题

第三章 企业经营决策

§3-1 企业经营决策的作用和内容

§3-2 企业经营决策的程序和方法

§3-3 企业经营决策的定量方法

§3-4 多目标决策

复习思考题

§4-1 企业计划管理的意义和原则

第四章 企业经营计划

§4-2 企业计划管理的新变化

§4-3 企业经营计划的结构及主要内容

§4-4 企业经营计划的编制与执行

复习思考题

市场篇

第五章 市场与经营

§5-1 市场的作用与分类

§5-2 影响市场的因素

§5-3 社会主义市场

复习思考题

第六章 市场调查

§6-1 市场调查概述

§6-2 市场调查的程序和方法

§6-3 抽样调查

§6-4 调查表设计

复习思考题

第七章 市场预测

§7-1 市场预测概述

§7-2 定性预测方法

§7-3 定量预测方法

§7-4 预测方法的选择和预测误差的计算

复习思考题

第八章 市场竞争与市场开拓

§8-1 社会主义企业的竞争特点

§8-2 社会主义企业的市场开拓

§8-3 市场细分策略

复习思考题

第九章 国际市场的开发

§9-1 国际贸易的作用与特点

§9-2 国际市场的调查研究

§9-3 进入国际市场的方式与策略

§9-4 国际贸易业务知识

复习思考题

营销篇

第十章 营销与市场

§19-1 市场营销概述

§10-2 市场营销的组成要素

§10-3 社会主义企业的市场营销

复习思考题

第十一章 产品策略

§11-1 产品策略的重要性

§11-2 产品寿命周期策略

§11-3 产品组合策略

§11-4 产品的商标和包装策略

复习思考题

第十二章 订价策略

§12-1 产品订价的重要性及影响产品订价的因素

§12-2 产品订价方法

§12-3 产品订价策略

复习思考题

第十三章 销售渠道策略

§13-1 销售渠道结构

§13-2 销售渠道的选择

§13-3 商品的运输和贮存

复习思考题

第十四章 销售促进策略

§14-1 销售促进组合

§14-2 人员推销

§14-3 广告

§14-4 公共关系与营业推广

§14-5 销售服务

复习思考题

附录 《企业经营管理学》教学大纲

参考文献