前言 伟大源于本质

第1章 经济护城河

一语道不尽的护城河

第2章 真假护城河

是护城河，还是陷阱

真正的护城河

第3章 无形资产

热门品牌就是绩优股吗

专利权律师开的可都是好车

不要在一棵树上吊死

无比坚固的护城河

第4章 转换成本

唇齿相依

转换成本无处不在

第5章 网络效应

网络的力量

第6章 成本优势

流程优势

更优越的地理位置

独特的资源优势

便宜未必长久

第7章 规模优势

天上飞的不如地上跑的

越大可能越强

宁当鸡头，不做凤尾

第8章 被侵蚀的护城河

危机四伏

行业变迁

破坏性增长

当客户说“不”的时候

失去了护城河，也就失去了护身符

第9章 发现护城河

求之有道的护城河

评价企业的盈利性

哪有钱，就去哪

第10章 大老板

CEO精英的两难困境

第11章 实践见真功

如何识别护城河

5大经典案例

第12章 护城河到底价值几何

企业价值到底几何

要投资而不要投机

第13章 估价工具

揭开账面净值的奥妙

无处不在的乘数

不时髦≠不实用

千万不要怀疑收益率

第14章 该出手时就出手

抛出有因

结束语 数字外的玄机

致谢

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