第一章 理解微博，理解互联网

数字生活空间：数字巨变狂潮中的锚点

数字大公共传播平台

数字生活结构：基于兴趣的圈层化结构与内容生产

数字市场：数字时代的商业形态

第二章 涅槃重生：新商业化图景浮现

反弹与升级：微博的战略调整

聚拢资源，拓展商业化版图

初战告捷的商业化

第三章 数据价值：走向用户时代的传播管理

触达用户，积累数据

SCRM：规模化的人际沟通

自建程序化广告交易平台：微博WAX系统

第四章 内容价值的商业化：大众化与圈层化

基于热点的大众化内容

基于兴趣的圈层化内容

重新认识明星代言的价值

第五章 数字市场：人际传播时代的新商业形态

从传统市场到数字市场

规模化的个性化：数字市场的逻辑

从传播主体到商业主体

后记