第一章 全球化营销环境与营销管理过程

第一节 营销相关概念

1.1中外案例对比

第二节 营销观念的演变

1.2中外案例对比

第三节 营销环境

1.3中外案例对比

第四节 营销管理过程

1.4中外案例对比

第二章 市场调研

第一节 营销调研的角色

2.1中外案例对比

第二节 营销调研的类型

2.2中外案例对比

第三节 营销调研的过程

2.3中外案例对比

第四节 营销调研的其他问题

2.4中外案例对比

第三章 消费者市场行为

第一节 消费者市场和消费者行为

3.1中外案例对比

第二节 消费者购买行为影响因素

3.2中外案例对比

第三节 消费者购买决策类型与过程

3.3中外案例对比

第四章 组织者市场行为

第一节 组织者市场行为及其特征

4.1中外案例对比

第二节 组织者购买行为影响要素

4.2中外案例对比

第三节 组织者购买类型与过程

4.3中外案例对比

第五章 市场营销战略

第一节 市场细分

5.1中外案例对比

第二节 目标市场的选择

5.2中外案例对比

第三节 市场定位

5.3中外案例对比

第六章 产品策略

第一节 产品相关概念

6.1中外案例对比

第二节 产品组合策略

6.2中外案例对比

第三节 品牌与包装策略

6.3中外案例对比

第四节 新产品开发

6.4中外案例对比

第七章 营销渠道策略

第一节 营销渠道概述

7.1中外案例对比

第二节 营销渠道设计

7.2中外案例对比

第三节 营销渠道管理

7.3中外案例对比

第八章 定价策略

第一节 定价的影响因素

8.1中外案例对比

第二节 定价步骤

8.2中外案例对比

第三节 价格调整

8.3中外案例对比

第九章 整合营销传播

第一节 整合营销传播概述

9.1中外案例对比

第二节 营销沟通原理及过程

9.2中外案例对比

第三节 营销沟通组合

9.3中外案例对比

术语表

参考文献