导论

一、2015年旅行社产业运行分析

二、旅行服务已经成为创业创新最为活跃的领域之一

三、旅游服务投资的全球化布局

四、2016年旅行服务产业运行趋势分析

五、发展建议

第一章 旅游服务市场的规模与结构

一、国内旅游——国民旅游需求持续释放

二、出境旅游——出境市场规模继续扩大，旅游花费不断增加

三、入境旅游——入境旅游市场止跌回升，旅游收入提升显著

第二章 全国旅行社产业发展现状

一、2015年度全国旅行社产业发展规模

二、2015年度全国旅行社区域分布

三、2015年度全国旅行社产业经营绩效

四、2015年度全国旅行社产业分项业务

第三章 旅行服务业的需求分析及游客消费行为

一、游客特征分析

二、游客行为分析

第四章 在线旅游业的发展

一、在线旅游总量和渗透率

二、在线旅游细分市场

三、在线旅游的竞争格局

四、“互联网+”和分享经济下的在线旅行服务

第五章 旅行服务业的创新

一、虚拟现实技术的应用

二、定制旅游与个人创业

三、旅游金融

四、导游自由执业

五、新兴分享经济平台

六、依托旅行大数据，开创旅游统计新局面

七、数据驱动型旅游产业成长体系的实践基础与战略审视

八、加快建立我国旅游零售产业体系

第六章 旅行社行业政策分析

一、全域旅游带来的新机遇

二、导游自由执业试点工作对旅行社业的冲击

三、文明旅游成为2016年旅游行业一个重要主题

四、市场监管工作迎来新的契机

五、政策层面进一步关注“互联网+旅游”

六、两个引导性政策

七、“营改增”政策对旅游业的影响与建议