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写在前面先说说“谎言”

一 和轮子一起转动

梅赛德斯－奔驰（Mercedes-Benz）：“以柔克刚”，不露山水

奥迪（Audi）：德国民族精神的符号

大众Polo： “神奇小子”好功夫

大众“甲壳虫”（Beetle）：并非大众化的视觉创意

大众“高尔夫” （Colf）： “甲壳虫”式的成功

“宝马”（BMW）：感悟精致

“丰田”（Toyota）： “通过汽车创造富裕社会”

“沃尔沃”（Volvo）： “安全必须永远至上”

“哈雷 戴维逊”（Harley-Davidson）：纹在消费者身上的品牌

二 体验人生

“维京”（Virgin）：飞行在大西洋上空的红袜子

英国航空（British Airs）：不断超越顾客期待的领航员

三 可以改变世界的品牌

IBM：服务到永远

“诺基亚”（Nokia）：让你“临危不顾”

“索尼”（Sony）：改变世界对一个民族

看法的品牌

四 与身体亲密接触

“贝纳通”（Benenton）：色不惊人死不休

“利维”（Levi's）：五代人磨砺的一条牛仔裤

“耐克”（Nike）： “Justdoit”

“锐步”（Reebok）：会飞的鞋

五 用思想酿造

“绝对伏特加”（Absolut）：绝对创意

喜力啤酒（Heineken）：谁是“凶手”

六 胃口的诱惑

可口可乐（CocaCola）：红色诱惑

百事可乐（Pepsi）：不动声色显身手

麦当劳（McDonald's）：跟着嗅觉走

Tabasco：创意“调味”

Aloids： “薄荷味”的创意

七 “安全”标兵

“伴侣”（Mates）： “安全”典范

“杜雷斯”（Durex）：经久、可靠又卓越

八 始终如一追求最好

“高露洁”（Colgate）：洁白永恒，无畏甜冷

“天美时”（Timex）：好手表，好功夫

宜家家私（Ikea）：“我们必须是最好的”

九 崇尚天然善有善报

“美体小铺”（TheBodyShop）：美丽和自信

十 用时间和铅字铸造的品牌

《时代周刊》（Times）：“世界上最有趣的杂志”

《经济学人》（Economist）：红色观点

十一 一切皆品牌

英国军队（British Army）：“成为佼佼者”

红十字会（Red Cross）：哪有危险哪有我