目录导言：神奇的企业包装　　

板块一：问题→目标：设计概念的开发　　

第一章　问题的提出　　　

一　动机的确认　　

二　时机的选择　　

第二章　现状的测评　　　

一　文献的调查　　

二　决策层的调查　　

三　员工意识的调查　　

四　企业形象的调查　　

第三章　目标的设定　　

一　形象的定位　　

二　概念的提炼　　

案例1：麦当劳　　　

附录：国际经典案例　　

案例2：耐克　　

案例3：奔驰　　

板块二：概念→文字：语言形式的提炼　

第一章　名称的设定　　

一　名称设定的原则　　

二　名称设定的理据　　42　　　　三　品牌策略的实施　　

第二章　理念的确立　　　

一　经营宗旨　　　

二　经营方针　　

三　企业精神　　

四　企业价值观　　

五　形象口号　　

第三章　规范的构成　　

一　整体行为识别　　

二　组织行为识别　　

三　员工行为识别　　

附录：中国经典案例　　

案例1：娃哈哈　　

案例2：雅戈尔　　

案例3：恒源祥　　

板块三：概念→图形：视觉形象的设计　　　

第一章　基础系统的开发与设计　　

一　标志　　

二　标准字　　

三　标准色与辅助色　　　

四　企业造型　　　

五　辅助图形　　　

第二章　应用系统的开发和设计　　

一　办公文具类　　

二　企业证件类　　

三　交通工具类　　

四　环境、招牌、标识类　　

五　大众传播广告、宣传品类　　

六　企业服饰类　　

七　包装用品类　　

八　促销用品类　　

九　对外帐单类　　

十　其他　　

第三章 企业形象设计手册　

附录：VI设计案例　　

操作：组织、流程、文件　　

一　CI导入组织　　　

二　CI导入流程　　

三　CI导入文件　　

后记：CI的新视界　　

参考文献