目录写在书前：译者序 序言 致谢　

忠告1 成功营销者的个性特征　

领导能力　

创新　

激情　

CMO检验　

忠告2 市场营销调研　

市场营销调研的种类　

寻找适合调研需要的工具　

综合商店和样本扫描数据　

CMO检验　

忠告3 广告创意　

你必须相信广告的力量　

有效的广告始于强有力的品牌定位　

将定位陈述转化为创意提要　

充分利用你的广告代理商　

将广告代理商的员工视为自家人　

如何管理创意过程　

掌握有效广告的艺术　

减少广告制作的成本　

CMO检验　

忠告4 媒体　

广告媒体ABC　

如何制定你的广告预算　

媒体选择：了解你的目标受众　

确定媒体组合　

在恰当的时间到达消费者　

电视和印刷品挑选　

购买　

CMO检验　

忠告5 产品宣传　

媒体报导非常重要　

宣传的主要驱动力：新闻价值和娱乐价值　

为重大宣传建立舞台　

宣传的种类　

CMO检验　

忠告6 零售　

零售的变化　

这是沃、沃、沃、沃尔玛的世界　

零售目标　

最优化总交易支出　

消费者促销

CMO检验

忠告7 新产品　

新产品的种类　

开发成功的新产品　

新产品上市　

CMO检验　

忠告8　财务最优化　

与数字交朋友　

利润率　

定价策略　

价格调整　

定价要素　

提价　

资产管理　

CMO检验　

忠告9　全球营销　

全球化的战略结果　

选择进行地理扩张的业务　

选择扩张的国家　

收购　

管理全球品牌　

CMO检验　

忠告10 市场营销的未来　

产品创新　

消费者需求洞察　

零售商微观营销　

CMO检验