第1部分 新奢侈品与趋优消费

第1章 概述

什么是新奢侈品

新奢侈品发展的驱动力

模式与制胜的理念

部分与章节概述

趋优消费的作用

第2章 趋优消费的人们

收入和财富的增长

住房价值的增加

生活费用的降低

女性的重要作用

家庭结构的变化

婚姻状况的改变

消费者的成熟

消费观念的转变

4种情感空间

第3章 新奢侈品的创造者

风格迥异的商品

来自供应方的力量

加速潮流的普及

正视产品的营销

坚持制胜理念

第4章 新奢侈品的情感空间

关爱自己

人际交往

探索

个人风格

商品是社会对话的语言

第2部分 新奢侈时代的领头人

第5章 内衣：也可以很时尚

与生俱来的销售天赋

打造美国时尚内衣

献给最漂亮的女人

用心良苦地经营

30秒内一举成功

时尚内衣的制胜理念

第6章 饮食：吃出情感

快捷便餐的兴起

面包带来美妙体验

一顿饭里周游世界

超市通道里的探索

优质食品的制胜理念

在未来的菜单上

第7章 玩具与宠物：只给家人最好的

快乐罗兰的女孩公司

人类亲密的宠物朋友

第8章 家居：我的个人品牌

赢家与输家

家居变化的实现者

大众格调的裁断者

家用器具的革新者

豪华家居的制胜理念

第9章 葡萄酒：唤醒你的味蕾

走过禁酒时期

美国人的觉醒

战斗的葡萄酒

全球葡萄酒革命

绝妙葡萄酒制胜理念

葡萄酒业的趋优消费模式

第10章 伏特加与啤酒：旧瓶装新酒

改头换面的伏特加

酿造美国最佳啤酒

第11章 高尔夫：一杆在手，其乐无穷

让高尔夫更轻松

开发优越球杆

创造情感优势

卓越球杆的制胜理念

卡罗韦的宝贵遗产

传统奢侈汽车的衰落

第12章 传统奢侈品VS新奢侈品

曾经的闪耀光辉

优质新定义：性能

终极耐用汽车

新奢侈汽车的风行

第3部分 精益求精

第13章 机遇

服务行业中的机遇

新奢侈品继续普及的推动因素

中档市场的力量

推动力

第14章 工作规划

构思

转化

实施

第15章 行动号召

趋优消费的前景

挑战我们的读者

夹缝中的公司

行动才能生存

第4部分 历史渊源

附录 奢侈的哲学及历史背景