目录

序

开篇

围魏救赵：激逼可口可乐——关于拯救“高果糖”行动的策划

围魏救赵：激逼可口可乐——关于拯救“高果糖”行动的策划

大风起兮云飞扬

上篇　策划纪实——关于“白沙飞机送学子”IMC策划

白沙矿泉水上市广告活动策划案（纲要）

一次成功的广告投资——关于“飞山不老泉”的策划

不再是梦——关于阿波罗“飞去来”促销活动的策划

“飞来去”促销活动策划案（纲要）

推出中国商界首创举措——关于“无本取息购物”的策划

“’95湖商服饰节”策划案（纲要）

附：关于加强广告力度的紧急建议

“圆梦在湖商”活动策划案（纲要）

豪园盛会——关于“豪园酒”的上市策划

“豪园酒”上市策划案（纲要）

“豪园酒”上市策划案（纲要）

一箭射双雕——关于“爱校购物”促销活动的策划

“爱校购物”活动策划案（纲要）

他是谁——关于皮尔·卡丹专营店的策划

皮尔·卡丹专营店首期广告策划案（纲要）

明天让你变个样——关于“丽丹芬”洗发水的上市策划

“丽丹芬”化妆品上市策划案（纲要）

“广告发疯了！”——关于“中华皇欢液”的上市策划

“中华皇欢液”上市策划案（纲要）

拍卖自己——关于“促销方案拍卖会”的策划

“我帮你”职业导购大行动策划案

中篇 出卖天机

广告做给谁看

广告为谁而做

广告：艺术还是科学

广告起始于产品的起名

广告投入是一种投资

创立名牌需要实力

广告费由谁来出

流行与广告

广告的威力？

广告的“抬柜效应”

寻找USP

广告是戏

好戏还得自己唱

广告的优劣

“无风格”是广告最好的风格

“最好的广告是自己的亲身经历”

“今晚有个广告你要看”…………………（208)

企业CI谁来做

怎样选择广告代理公司

广告代理公司为客户都做了些什么

广告公司怎样给自己做广告

两头为难的广告公司

做广告与卖广告

点子不等于策划

广告人和广告主：两种高明

广告人的不为与有为

广告标题“我要你”引发的故事

“人不求我我求人”

闲来无事逛湖商

家具围着国泰转

请跟我去“弥赛亚”

样和广告主打交道

关于节约广告费用的多方位考虑

下篇 我行我路——张大旗广告自传

附录 文案例举

后记