目录

第一章 绪论

第一节 广告策划与广告创意

第二节 广告创意对人的素质能力要求

【基础创意训练】

第三节 广告创意训练辅助手段

【综合创意训练】

第一节 广告创意原则概述

第二章 广告创意原则

第二节 广告创意的关联性原则

【案例评析1】

【案例评析2】

【案例评析3】

【基础创意训练】

第三节 广告创意的原创性原则

【案例评析1】

【案例评析2】

第四节 广告创意的震撼性原则

【基础创意训练】

【案例评析1】

【案例评析2】

【基础创意训练】

【综合案例评析】

【综合创意训练】

第三章 广告创意策略

第一节 广告创意策略概述

第二节 功能诉求策略

【案例评析1】

【案例评析2】

【基础创意训练】

第三节 情感诉求策略

【案例评析1】

【案例评析2】

【基础创意训练】

第四节 名人广告策略

【案例评析1】

【案例评析2】

【案例评析3】

【基础创意训练】

第五节 幽默化策略

【案例评析1】

【案例评析2】

【案例评析3】

【基础创意训练】

第一节 报纸广告创意表现

第四章 广告创意表现

【案例评析1】

【案例评析2】

【基础创意训练】

第二节 电视广告创意表现

【案例评析1】

【案例评析2】

【基础创意训练】

第三节 广播广告创意表现

【案例评析1】

【案例评析2】

第四节 招贴广告创意表现

【基础创意训练】

【案例评析1】

【案例评析2】

【基础创意训练】

【综合创意训练】

第五章 广告创意技法

第一节 脑力激荡法

【基础创意训练】

【基础创意训练】

第二节 媒体互换创意法

第三节 声像抹去法

【基础创意训练】

第四节 瓶子与酒游戏法

【基础创意训练】

【全案实例评析】

【全案创意训练】

参考书目