前言——打造中国本土的营销与策划文化体系

第一篇 营销理念

现代企业家必须是战略家

现代营销八大趋势

营销，在道德天平上倾斜

营销审计：方法与个案

构建报复障碍

多样化经营请慎行

满意陷阱

全球营销从这里开始

培植企业的核心能力

竞争，理性的超越

透析顾客背离

市场主导者的竞争策略

稳健经营论

也谈双品牌战略

电子商务：酝酿中的产业革命

直面价格战的思考

谁来维护中国消费者的权益

有效监控经营者

顾客参与型营销

培育顾客忠诚

承诺营销

创造成本领先的竞争优势

选择哪条成长路

附属产品定价策略

企业五大经营导向

走出营销误区

现代营销新理念

第二篇 营销智慧

P G王国的推销王

广告之王奥格威法则

走向双赢

淘汰战方略

柔道战略

叶茂中：不当总统就当广告人

叶茂中访谈录

孔繁任：敢与企划搏一生

围棋与商战

走向战略制胜时代

“商务通连笔王”广告刍议

舒尔茨的整合营销传播理论精要

第三篇 营销实践

保健品市场面面观

冬凌草含片市场调查营销企划

香烟品牌太多的负面影响

烟草品牌的拓市实践

中国烟草大建网

烟草网建设冲击波

珍珠果品牌塑造启示录

中国汽水的悲哀

莲花集团的三大战略

解读“莲花现象”

思念：紧贴卖场，创新经营

灵山风景区整合营销方案

吉利：“鲇鱼”跃龙门

格兰仕：中国企业这样做大做强

娃哈哈：饮料巨鳄，与狼共舞

张裕：打造中国百年强势品牌

金芒果细节打造盛世金典