目录

0　导论：整体品牌设计观

1　品牌资产：最有价值的投资

1.1　品牌概念的演进

1.2　现代品牌的含义

1.3　品牌类别与品牌家族

1.4　品牌资产的价值

品牌故事1-4：可口可乐Coca-cola；索尼SONY；麒麟啤酒KIRIN；Findus食品代表什么

2 品牌识别系统：期待品牌应该是怎样的

2.1　什么是品牌识别

2.2　品牌定位

2.3　品牌识别模型

2.4　品牌识别金字塔模型

2.5　品牌基因DNA

2.6　品牌识别的陷井

2.7　品牌识别系统

品牌故事5-7：麦当劳Medonld's；微电脑Atari缺乏什么；零售业的识别

3　品牌传播：将品牌注入消费者心中

3.1　由外而内的传播策略

3.2　品牌诊断

3.3　品牌传播的要素

3.4　形象差别化

3.5　整合传播

品牌故事8-10：贝纳通Benetton；力士Lux；奔驰Benz

4　品牌包装设计：从无声推销到传播品牌价值

4.1　整体品牌的利益

4.2 两大设计流派：T派和L派

4.3 外形与结构的作用

4.4 重新设计

4.5 国际品牌的全球化设计

品牌故事11-14：万宝路Marlboro；绝对伏特加Absoiut；百威啤酒Budweiser

5　整体品牌设计运作：策略性设计制胜

5.1 设计方案的作用

5.2 购买者——使用者——销售点

5.3 风格的体现

5.4 两种不同的简报

5.5 如何实施整体品牌设计

品牌故事15-18：柯达Kodak；资生堂Shiseido；蓝星啤酒Blue Star；Wall公司的香肠包装

6　品牌团队管理：团队合力提升品牌

6.1 整合团队方法

6.2 客户团队

6.3 设计顾问团队

6.4 选择代理商

6.5 设计方案的判断与评估

品牌故事19—23：P G的标识风波；美国运通America Express；百事可乐PEPSI；耐克NIKE；雀巢公司Nestle

图表目录

主要参考文献