要点包装的作用

历史的观点

行销因素

销售组合中的包装

地方化与全球化

衡量包装设计优劣的标准

零售环境

专属品牌与自有品牌

选择的速度

自助式选购和协助式选购

包装动态

品牌展示

产品差异

系列产品和单项产品

部门行为

市场定位

关注环境

法律规范

综观包装设计综观包装设计

结构设计

纸盒

瓶子

软管

罐头

管形瓶与广口瓶

批量包装

蚌壳式包装与透明塑料罩包装

CD

礼品包装

创新的形式

各种材料

包装上的平面设计

商标

文字编排

信息的编排和次序

包装的背面

语言

摄影

插图

色彩

符号和图标

表面肌理和特殊效果

重量、尺寸和条形码

包装设计作品选辑包装设计作品选辑

Arnell Group

Curiosity

Doyle Partners

DuffyWorldwide

Lewis Moberly

Lippa Pearce

Michael Nash Associates

Pentagram

Shiseido

Slover[AND]Company

Turner Duckworth

附录推荐读物

术语表

致谢