目录第一章　绪论第一节　关于图书营销学

第二节　图书营销观念

第三节 图书营销学研究的对象

第二章 图书营销环境第一节　图书营销环境概述

第二节　政治法律环境

第三节　人口与经济环境

第四节 自然与科技环境

第五节　社会文化和教育

第六节 图书营销的微观环境

第三章 图书市场第一节　图书市场概述

第二节 图书产业市场与读者市场

第三节　读者动机和购买行为

第四章 市场细分第一节　市场细分的概念和作用

第二节　市场细分的依据

第三节　有效的市场细分

第五章 目标市场第一节 目标市场的选择　

第二节 目标市场策略

第三节　市场定位

第六章 图书营销信息系统第一节　营销信息系统

第二节　市场调查

第三节　市场预测

第七章 产品策略第一节　图书产品概念

第二节 图书产品组合策略

第三节　品牌策略

第四节 图书产品生命周期

第五节　选题策划与图书品种的市场扩散

第八章 价格策略第一节　图书成本

第二节　定价的目标和程序

第三节　定价方法

第四节　价格策略　

第九章　分销渠道策略第一节　分销渠道

第二节　设计分销渠道

第三节　图书发行商

第四节 图书购销形式

第十章 促销策略第一节　促销概述

第二节　图书促销策略

第三节　人员推销

第四节　营业推广与公共关系

第五节　图书广告　

主要参考文献

附录 出版物市场管理规定

后记