索引1　Gallup Robinson（盖洛普—罗宾逊）公司评测的40组消费品广告和Readex（瑞迪克斯）公司评测的10组工商广告

目录

索引2　被评测广告所体现的原则

索引3　广告主名单

平面广告研究的几个基本方面　　

分析哪个广告最有效益：援例说明使广告更有效益的六种途径　　

广告创作怎样引起注意、激发购买欲望并促成行动　　

文案评测的PACT原则　　

乔治 盖洛普：盖洛普—罗宾逊公司

专家访谈：回答关于广告的一些普通而重要的问题　　

特迪 贝尔：扬—罗必凯公司

罗伊 格雷斯：格雷斯—罗斯切尔德公司

J.J．乔丹：智威汤逊（美国）广告公司

杰 舒伯格：博杰全球广告公司

鲍博 斯克勒：精信广告公司

安德鲁·约瑟夫 拜伦：直销营销和直销广告顾问

Callup Robinson（盖洛普—罗宾逊）公司评测的40组消费品广告

Readex（瑞迪克斯）公司评测的10组工商广告