序言

第一部分 大众传播的起源

第一章　人类传播的发展阶段

开端

过渡理论

符号和信号时代

说话和语言时代

文字时代

印刷时代

大众传播时代

估价大众传播的性质及影响

中心问题

社会学范例：社会组织

心理学范例：个人

注解

第二章　大众报纸的出现

媒介发展的周期性方式

大众报纸

先驱报纸

美洲殖民地报纸

人人看的报纸

社会及机械技术的进化

快速扩散时期

报纸普及的高峰期

冲突和报纸的变化

黄色新闻

社会控制系统的出现

大众报纸的未来

注解

第三章　电影的发展

技术进步

投影及暗箱

连续动作幻觉

摄取暗箱成像

电影成为现实

社会进化：电影成为大众媒介

初期电影的内容及观众

镍币影院时代

成熟电影

量变方式

注解

第四章　广播媒介的建立

电讯的进化

扩大传播需求

电学的科学进步

电报

无线电报

从无线电报到无线电话

传送人声

私有制和赢利动机

无线电音乐箱

控制问题

开始定时广播

干扰和经费问题

电台商业化

无线电的黄金时代

电视业的发展

电视机作为地位象征

增长障碍

电视得到迅速采纳

电缆电视的到来

录相机

综述

注解

第五章　大众媒介成为社会系统

美国社会中的媒介稳定性

具有长期历史的问题

功能分析的基点

媒介系统的结构和功能

低级趣味内容的重复现象

系统的成分及范围

外界条件

保持系统稳定

注解

第二部分　大众传播的效果

第六章　大众社会及魔弹理论

孔德的集体有机体观念

进化论范例和大众社会的概念

斯宾塞的有机体比拟

特尼斯的社会契约理论

涂尔干对分工的剖析

大众社会理论的出现

大众社会和魔弹论

战时宣传以及对媒介效力的信念

魔弹结论的假设基础

注解

第七章　影响不一理论

个人差异原因：是学习还是遗传

个人差异论

心理图像和市场分割

社会分化论

社会分化的意义

现代社会的社会分化

社会学实验性研究的兴起

亚文化

使用和满足的观念

基础研究和应用研究的联系

“人口分布特征”成为市场分割基础

大众传播过程中的有选择性的影响

社会关系论

两级传播及影响论

创新采纳论

影响不一理论的现实意义

注解

第八章　社会化和间接影响理论

短期角度与长期角度

范例的局限

方法的局限

社会化的性质

媒介作为社会化动因

社会化和个人

社会化和社会

模仿论

社会或观察学习论

模仿过程

社会期待论

社会组织论

媒介描述作为社会期待的来源

注解

第九章　大众传播和意义构成

过渡时代寻求原理

古老的问题：我们如何认识现实？

概念：知识的基础

常规：传播的根据

行为：认识现实的结果

对认识原理的漫长求索

现代答案：社会构成论

语言学：通过语言认识现实

人类学：意义构成过程中的文化相对性

社会学：象征性相互作用和现实概念

社会心理学：现实意义的先验图式

大众传播和媒介转述的现实的影响

报刊的意义构成功能

培养论

报界的议程安排功能

媒介的言谈和语言功能

注解

第十章　几种理论性的说服策略

心理能动策略

认识因素和行为

修正认识因素以影响行为

社会文化策略

社会期待和行为

修正社会期待以影响行为

意义构成策略

意义构成和行为

修正意义以影响行为

注解

第三部分　现代社会中的媒介

第十一章　媒介系统依赖论

媒介效果理论的根源

媒介依赖关系的概念化

媒介依赖关系的双向性质

个人与媒介系统的依赖关系

基本范例与媒介系统依赖论

认识论范例的贡献

象征性相互作用论范例的贡献

冲突论及结构功能论范例的贡献

媒介依赖关系变化的说明

进化论范例的贡献

变化的波纹效果

媒介和社会

注解

第十二章　新兴媒介系统

电子计算机的影响

个人计算机

服务性经济中的计算机

计算机和大众媒介

基本电缆电视

卫星传送的电缆电视

直播卫星系统

交往性传播系统

电话基础之上的系统

电视基础之上的交往性媒介

交往性视屏信息

交往技术向媒介系统转化

注解