1 概论

1.1 市场调查概论

1.2 市场预测概论

思考练习题

2　市场调查的类型和方式

2.1 市场调查的类型

2.2　市场调查的主要方式

思考练习题

3 市场调查的内容及程序

3.1 市场调查的程序

3.2　市场调查企划

3.3 市场调查的质量控制

3.4 市场调查的内容

思考练习题

4　市场调查方法

4.1 文案调查法

4.2　实地调查法

4.3 市场分析和调查方法的选择

思考练习题

5　市场调查技术

5.1　抽样设计技术

5.2 问卷设计技术

5.3 调查资料的调整与分析技术

5.4 网络市场调查技术

思考练习题

6.1　对比类推法

6　定性预测

6.2　集合意见法

6.3　专家调查预测法

思考练习题

7　时间序列分析预测法

7.1 平均法

7.2　指数平滑法

7.3　趋势外推法

7.4　季节指数

思考练习题

8　量本利分析、寿命周期分析

8.1　量本利分析的几个基本问题

8.2　保本分析

8.3 目标利润的规划

8.4　产品寿命周期预测

思考练习题

9　因果关系预测

9.1　一元线性回归预测法

9.2　多元线性回归预测法

9.3　非线性回归预测法

9.4　经济计量模型预测法

思考练习题

10　决策理论及方法

10.1 决策与决策类型

10.2　决策过程

10.3　常用决策方法

本章思考练习题

参考文献