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内容简介
目录总序 为地球伴读
导言一 播音与主持：传播语境中的两种语体
导言二 媒体竞争与频道包装
上编 电视主持概论第一章 电视节目主持人的兴起与现状
第一节 外国电视节目主持人探渊
萌芽时期
标志人物
发展时期
成熟时期
摸索阶段
第二节 中国电视节目主持人现状
谁是第一
发展阶段
成熟阶段
第二章 电视节目主持人的界定与类型
第一节 电视节目主持人界定
“致语”开篇
现代起源
当代观点
理性推演
常规分类
第二节 电视节目主持人类型
新式分类
第三章 电视节目主持人的修养与地位
第一节 电视节目主持人修养与功能
素质要求
素质再造
符号功能
发展空间
第二节 电视节目主持人地位与作用
传播效应
传播地位
传播作用
传播意识
第四章 电视节目主持人的个性与风格
第一节 电视节目主持人个性的构成
个性内涵
个性前提
个性要素
个性构建
风格特征
第二节 电视节目主持人风格的塑造
风格要素
风格语言
风格塑造
中编 电视主持应用第五章 电视节目主持人的语言与思维
第一节 电视节目主持人语言与训练
语言类型
口才训练
谈话艺术
采访艺术
思维特征
第二节 电视节目主持人思维与灵感
逻辑思维
形象思维
灵感思维
第六章 电视节目主持人的表演与包装
第一节 电视节目主持人表演与运用
主持表演界说
“自我”与“非我”
非语言传播
体语训练
第二节 电视节目主持人包装与机制
国际潮流
实施策略
现实反思
相关机制
第七章 电视播音创作
第一节 电视播音创作与审美特征
基本要求与外在特征
创作规律与价值取向
审美特性与审美心理
审美节奏与审美人格
第二节 电视播音创作技巧与形象控制
播读技巧
情态控制
妆饰处理
直播状态调节
第八章 电视播音与主持的发展前景
第一节 播音与主持的理论界面
播音与主持界说
作品归类及创新
“播新闻”与“说新闻”
怎样鉴赏主持作品
第二节 寻找未来的明星主持人
大陆主持人实力雄厚
港台明星娱乐闹翻天
西方主持人进入“战国时期”
净化荧屏开创黄金时代
下编 频道包装理念第九章 电视频道包装的兴起与发展
第一节 电视频道包装兴起的环境
传播观念变迁
市场经济推动
社会语境多元
商业市场营销
第二节 电视频道包装的发展历程
节目时期的包装
栏目时期的包装
频道时期的包装
第三节 国内频道包装的现状
准专业频道思路
分布级差频道思路
专业意识模糊
第四节 国内频道包装的不足
缺乏人格色彩
系列包装断层
体系编排不当
第十章 国外电视的频道包装
第一节 国际媒体包装的最新理念
离播包装
整体包装
在播包装
第二节 频道整体包装的三个原则
USP原则
KISS原则
观众利益原则
第三节 频道整体包装的系统构成
树立品牌
在播宣传
优化播出流
促销广告
第四节 频道包装成功案例分析
香港凤凰卫视的包装之道
英国广播公司的标识塑造
美国福克斯新闻频道的冲击性设计
第十一章 电视频道包装的本质
第一节 频道包装的本体阐释
CIS系统与频道包装
频道包装的构成体系
第二节 频道包装的技术美学
新技术的美学意境
新技术的视觉维度
新技术的开发前景
第三节 频道包装的商业意义
现代企业形象至上
整合营销传播
营销思路个案分析
第四节 频道包装的审美意义
受众审美感知
形象塑造的价值
审美价值的体现
第一节 形象宣传的导入时机
第十二章 电视频道包装的运作与营销
整合频道或开播新栏目
频道改版和内部结构调整
频道理念和诉求发生变化
提高覆盖率和扩大市场
第二节 频道包装的编排手段
建立科学的包装编排规则
播出方式对包装效果的影响
第三节 频道包装的运作模式
初期阶段
目前阶段
中期阶段
第四节 频道包装的制作流程
外部流程
内部流程
第五节 频道包装的未来发展
强化营销理念
贯彻“简单”思路
实施动态维护
走向跨频道包装
参考文献
