教学导引

第一教学单元 现代广告设计的基本原理与程序

一、现代广告的概念与定义

二、现代广告设计的功能价值

三、现代广告设计作品的构成要素

四、现代广告设计的基本程序

单元教学导引

第二教学单元 现代广告策划的原理与实施

一、现代广告策划的概念与意义

二、现代广告策划的基本构成要素

三、现代广告市场调查的目的和要求

四、现代广告策划书撰写的基本模式

单元教学导引

第三教学单元 现代广告设计的主题与创意

一、现代广告设计的主题

二、卓越的创意是广告设计的灵魂

三、现代广告设计创意的策略要点

单元教学导引

第四教学单元 现代广告设计的艺术表现

一、现代广告设计艺术表现的功能与价值

二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型

三、现代广告设计中的色彩计划

四、现代广告版面编排的目的与法则

单元教学导引

主要参考文献