第一章　定位概论

第一节　定位的含义

第二节　定位的意义

第三节　定位的原则

第四节　定位的方法

第五节　定位的程序

第六节　定位的技巧

第二章　房地产定位实操

第一节　项目定位

案例评析：“东苑绿世界”策划案例

“世纪雅园”策划案例

第二节　战略定位

案例评析：“印象佳苑”项目策划案例

第三节　规划定位

案例评析：“海霞景苑”策划案例

第四节　品牌定位

案例评析：“城市花园”策划案例

第五节　价格定位

案例评析：“桃源广场”策划案例

第六节　营销定位

案例评析：“上城世家”营销策划案例

“瑞河耶纳”营销策划案例

第七节　广告定位

案例评析：“挪威森林”营销策划案例

第八节　竞争策略定位

案例评析：“涪陵综合批发市场”项目策划案例

第三章　房地产招商投资定位

第一节　项目投资原则与特点

第二节　项目投资分析

第三节　招商营销的基本内容

第四节　招商投资的市场准备

第五节　市场定位

第六节　商业地产定位

案例评析：购物中心策划案例

徐州“温州购物广场”策划案例

第四章 旅游地产定位

第一节　概念定位与特点

第二节　定位创新

第三节 目标定位

第四节　定位方法

第五节　定位分析

第六节　产业发展与产业链

案例评析：“周庄主题公园”策划范例

“东湖陶山、灵山景区”策划范例

第五章 房地产产品定位与实用技巧

第一节　房地产产品策划

第二节　房地产产品策划分析

第三节　房地产策划程序及适用性

第四节　房地产营销策划定位

第五节　房地产产品定位的技巧

案例评析：二次营销定位策划范例

“绿州花园”策划范例

航天大厦的市场差异化形象定位案例

第六章　房地产其他定位

第一节　房地产项目策划思路

第二节　复合房地产项目定位

第三节　别墅项目定位

第四节　教育地产定位

第五节　房地产产业与城市功能定位

案例评析：第五届“园博会”策划范例

产业别墅项目策划范例

“大学城”策划范例