第一章　国际市场营销导论

第一节　国际市场营销的内涵

第二节　国际市场营销的产生与发展

第三节　国际市场营销的主体和动因

复习思考题

案例

第二章　国际市场营销的社会文化环境

第一节　国际市场营销环境及其特点

第二节　文化环境与国际市场营销

第三节　价值观念

第四节　语言观念

第五节　审美观念

第六节　教育观念

第七节　宗教观念

第八节　社会阶层

第九节　全球化与文化改变

复习思考题

案例

第三章　国际市场营销的经济环境

第一节　经济发展水平与国际市场营销

第二节　市场规模

第三节　国际金融环境

案例

复习思考题

第四章　国际营销的自然、物资与技术环境

第一节　国际营销的自然环境

第二节　国际营销的物资环境

第三节　国际营销的技术环境

复习思考题

案例

第五章　国际市场营销的政治法律环境

第一节　政治环境

第二节　政治风险

第三节　法律环境

案例

复习思考题

第六章　国际营销目标市场分析

第一节　国际营销目标市场细分与细分方法

第二节 目标市场的选择和产品市场定位

第三节　国际目标市场定位

复习思考题

案例

第七章　国际市场营销调研

第一节　国际市场营销调研的必要性

第二节　国际市场营销调研的内容

第三节　国际市场营销调研方法

第四节　国际市场营销信息系统

案例

复习思考题

第八章　国际市场营销竞争战略

第一节　国际市场竞争分析

第二节　波特竞争战略模式

第三节　大市场营销战略

第四节　国际竞争战略联盟

复习思考题

案例

第九章　国际市场进入方式分析

第一节　国际市场的进入障碍

第二节　国际市场进入方式

第三节　进入目标市场国方式的选择

复习思考题

案例

第十章　国际市场营销产品策略

第一节　国际产品组合策略

第二节　国际市场产品标准化策略和差异化策略

第三节　国际市场产品的适应性策略

第四节　国际市场产品生命周期策略

第五节　新产品策略

第六节　国际市场营销品牌、包装和服务策略

复习思考题

案例

第一节　国际市场分销渠道系统

第十一章　国际市场营销渠道策略

第二节　国际市场分销渠道开发

第三节　国际市场分销渠道管理

复习思考题

案例

第十二章　国际市场营销价格策略

第一节　影响国际市场定价因素

第二节　国际市场定价方法与定价策略

第三节　国际市场报价

第四节　国际市场倾销与反倾销

复习思考题

案例

第一节　国际广告策略

第十三章　国际市场促销策略

第二节　国际市场人员推销策略

第三节　国际市场营业推广策略

第四节　国际市场公共关系艺术

复习思考题

案例

第十四章　国际营销组织计划与控制

第一节　国际营销组织结构

第二节　国际营销战略计划

第三节　国际营销控制

复习思考题

案例

主要参考书目