第一编　传播概论

第一章　传播的历史与现状

传播的定义

传播的层次

传播的发展史

语言传播时代

文字传播时代

印刷传播时代

电子传播时代

第二章　传播学的源流及发展

传播学形成的社会背景

传播学的源流

三大思想潮流

三个学派

经验主义主流的形成

拉斯韦尔

勒温

拉扎斯菲尔德

霍夫兰

施拉姆

批判学派的崛起

传播学采用的范例

社会学范例之结构功能论

社会学范例之进化观

社会学范例之社会冲突模式

社会学范例之符号互动论

传播研究的引进

心理学范例之认识论范例

传播学在中国

传播学中国化

第三章　传播的过程和功能

传播的模式

什么是模式

拉斯韦尔的五W模式

香农—韦弗模式

德弗勒的双向环形模式

奥斯古德—施拉姆循环模式

施拉姆的大众传播模式

对传播功能的理论探讨

传播：工作VS游戏

从拉斯韦尔的三功能说到施拉姆和麦奎尔的总结

三功能说（正功能和负功能）

传播：一柄双刃剑

监视环境功能

协调／解释功能

传递社会遗产／社会化功能

娱乐功能

第四章　人际传播

什么是人际传播

人际传播网络

人际传播的特点

人际传播的社会功能

建立人际关系的规范

人际传播的符号

语言符号

非语言符号

人际传播的主要形式：面对面的传播

面对面传播的优点

面对面口传的三种形态

第五章　组织传播

什么是组织

什么是组织传播

组织传播的功能

组织内的传播

组织内的传播网络

组织内传播的正式渠道

组织内传播的非正式渠道

组织内传播的媒体形式

组织外传播及其形态

组织的信息输入活动

组织的信息输出活动

组织传播与大众传播之比较

第二编　大众传播论

第六章　大众传播的控制分析

资本主义的媒介控制理论

《报刊的四种理论》

《世界新闻多棱镜》

《权力的媒介》

《报刊与民主的衰落》

实践中的大众传播控制

政治势力的控制

经济集团的控制

文化的控制

大众传播从业人员的控制

我国的传播控制理论

通过立法控制

党委政治领导

政府通过行政手段依法管理

传媒组织自我控制和从业人员自律

集团调控

第七章　大众传播的内容分析

信息的概念

哲学层次的概念

学科层次的概念

生活层次的概念

信息的特点

大众传播信息的种类

新闻：特殊的信息

媒介内容倾向的规律

大众传播内容的本质

大众传播内容的流向

西方研究内容的三个不同的切入点

信息式内容研究

符号化内容研究

批判性内容研究

如何有效传播内容

信息本身的内容

信息的形式

关于大众传播内容的一般性结论

什么是媒介

第八章　大众传播的媒介分析

大众传播媒介的出现和发展

大众传播媒介的种类及其特点

英尼斯的媒介理论

麦克卢汉的媒介理论

媒介即讯息

“媒介是人体的延伸”

“热媒介”和“冷媒介”

梅罗维兹的媒介理论

情境应被视为信息系统

不同行为的分离取决于不同情境的分离

电子传播媒介的普及促成情境型式的变化

受众的基本特点

第九章　大众传播的受众分析

受众使用传播媒介的目的—满足自身需要

影响受众认知的因素

社会因素

自我因素

左右认知和制约理解的主观因素

影响感知的因素

制约理解的因素

受众的心理选择机制

选择性注意

选择性理解

选择性记忆

对受众选择性心理的解释

认识连贯论的解释

实用主义或使用与满足论的解释

可获得性论的解释

受众态度改变的心理层次

顺从

认同

内化

有关态度改变的几种理论

刺激—反应学习理论

平衡论

认知失调论

传播学中受众地位的变化

我国的受众研究

第十章　大众传播的效果分析（上）

“大众社会”的看法——孤立无援的受众

宣传分析

宣传分析和“魔弹论”的形成

魔弹论

“火星人进攻记”

传播流研究以及“有限效果论”的形成

“人民的选择”——伊里县调查

创新扩散

克拉珀“有限效果论”

霍夫兰的军中实验和后续的耶鲁研究

第十一章　大众传播的效果分析（下）

媒介环境：传媒建构世界

培养理论：周旋于“三个现实”之中

培养理论的内容

有关培养理论的争论

议程设置理论的内容

议程设置理论：学习和认知

对议程设置理论的怀疑和争论

模仿论和含义论：媒介内容对行为和认知的影响

模仿论

含义论

文化规范论和社会期待论

沉默的螺旋理论：意见的表达

沉默的螺旋理论的内容

对“沉默的螺旋”的置疑

“沉默的螺旋”的形成条件

“使用与满足说”：受众主体论

“使用与满足说”的内容

对“使用与满足说”的批评

知沟假说：关于社会分层的理论

“知沟假说”的提出

“上限效果假说”

第三编　传播学的研究方法

第十二章　传播学的定量研究方法

行为科学实证方法的要则

研究的基本步骤

一些基本概念

实地调查法

概率抽样：一种基本的研究方法

问卷

收集研究资料

实地调查流程

内容分析法

内容分析的定义

内容分析的作用

内容分析的程序

控制实验法

控制实验的作用

如何实施控制

关于控制的争议

实验方案

第十三章　传播学的定性研究方法

定性研究的特点和意义

自然观察法

观察法的种类

无结构非参与的观察

无结构参与的观察

有结构的观察

自然观察的步骤

访谈法

访谈法的类型

结构型访谈法与无结构型访谈法

访谈法的优点和缺点

文本分析

文本分析的不同取向

文本分析的类别

文本分析的目的与研究方法

文本分析实例

附录1　大众传媒研究

附录2　传统学派与批判学派比较

进一步阅读书目

后记