第一章　服装市场营销概述

第一节　市场的概念及服装市场的特点

第二节　服装市场营销的概念与特点

第三节　市场营销观念的发展

第四节　服装市场营销组合

第二章　市场营销环境

第一节　服装市场营销环境概述

第二节　宏观环境

第三节　微观环境

第四节　提高服装企业环境应变能力

第三章　服装消费行为

第一节　服装消费行为模式与过程

第二节　影响服装消费行为的因素

第三节　服装消费行为的研究内容及商业价值

第四章　服装市场调查

第一节　服装市场调查概述

第二节　市场调查方法

第三节　问卷调查

第四节　抽样方法

第五章　竞争分析及竞争战略

第一节　服装企业竞争者分析

第二节　服装企业的竞争战略选择

第三节　经营资源决定竞争地位

第六章　服装市场细分与目标市场选择

第一节　服装市场细分

第二节　目标市场的选择

第三节　服装市场定位

第七章　服装产品策略

第一节　服装产品组合策略

第二节　服装产品生命周期

第三节　服装品牌策略

第四节　服装产品包装策略

第八章　服装价格策略

第一节　服装价格

第二节　服装定价方法

第三节　服装价格策略

第九章　服装营销渠道策略

第一节　服装营销渠道模式

第二节　服装营销渠道的设计

第三节　服装营销渠道的管理

第四节　服装快速反应战略

第十章　服装促销策略

第一节　促销与促销组合

第二节　人员推销

第三节　视觉促销

第四节　时装广告及广告决策

第五节　服装企业的公共关系

第六节　服装的促销

第十一章　营销组织与营销计划

第一节　营销组织

第二节　营销计划

第三节　营销控制

参考文献