1．国际市场营销导论

1.1 市场营销与国际市场营销

1.2 国际市场营销的动因

1.3 国际市场营销观念的演变

1.4 国际市场营销的任务

资料库

资料库1-1 中国企业创世界名牌的艰辛

案例分析1-1 占领国际市场的制高点——海尔的国际化道路

案例分析1-2 麦当劳快餐店的成功之道

2．国际市场营销环境

2.1 国际市场营销环境概述

2.2 国际市场文化环境

小思考

小思考2-1

小思考2-2

2.3 国际经济环境

小思考2-3

小思考2-4

2.4 国际政治法律环境

小思考2-5

资料库2-1 国际协约与法律组织

2.5 国际金融与外汇环境

2.6 国际技术环境

2.7 国际物质自然环境

小思考2-6

小思考2-7

案例分析2-1 天客隆“吃蟹”莫斯科

案例分析2-2 柯达的中国营销攻略

3．国际市场营销调研

3.1 国际市场营销调研的内容

3.2 国际市场营销调研方案

3.3 国际市场调研方法

3.4 国际市场调研组织

资料库3-1 通过当地代理商进入美国市场

案例分析3-1 家用纺织品进入意大利市场的调研分析

4．国际目标市场营销

4.1 国际市场细分

4.2 国际目标市场选择

4.3 国际市场定位

案例分析4-1 斯沃奇手表在美国市场的成功

案例分析4-2 “酷儿Qoo”果汁行销大中华市场

5．国际市场进入战略

5.1 进入国际市场的战略要素

5.2 进入国际市场的模式类别

5.3 影响进入国际市场的模式选择的因素

案例分析5-1 “好孩子”如何开拓美国市场？

案例分析5-2 创维电子集团

6．国际市场产品策略

6.1 产品概念与国际市场产品计划

6.2 产品标准化与差异化策略

6.3 产品系列的选择与产品系列的适应性

6.4 国际市场新产品开发

资料库6-1 宝洁公司的产品开发

6.5 国际市场产品生命周期

6.6 国际市场产品的品牌、商标、包装及保证策略

资料库6-2 棒棒糖

案例分析6-1 雀巢公司国际市场的产品与品牌策略

7．国际市场定价策略

7.1 国际市场产品价格的影响因素

7.2 国际市场定价方法

7.3 国际市场产品定价策略

7.4 国际市场产品调价策略

8．国际市场分销策略

8.1 国际分销系统

8.2 国际分销渠道的选择

8.3 国际分销渠道管理

案例分析8-1 日本分销系统及进入战略

案例分析8-2 三星显示器在中国的分销渠道管理

资料库8-1 外部世界眼中的中国谈判风格

9．国际市场促销策略

9.1 国际市场广告策略

资料库9-1 “体育外交”打开越南之门

9.2 国际市场人员推销策略

9.3 国际市场销售推广策略

9.4 国际市场公共关系

案例分析9-1 宝马汽车公司国际市场广告策略

10．国际市场营销专题

10.1 国际服务营销

10.2 全球营销

10.3 跨文化沟通与国际市场营销

案例分析10-1 罗斯布鲁斯国际旅行社

案例分析10-2 麦肯锡在中国的两种遭遇

复习提纲

专题研究

推荐网站

参考文献