第一章 导论

第一节 广告的内涵与构成

第二节 广告的功能与类型

第三节 广告的产生与发展

资料 2004年中国广告业发展综述

第二章 广告组织

第一节 企业广告组织

第二节 专业广告组织

第三节 媒体广告组织

第四节 广告团体组织

资料 中国广告联合总公司的组织结构

第三章 广告调研

第一节 广告调研的基本内容

第二节 广告调研的程序

第三节 广告调研方法与技术

资料 速溶咖啡为何受冷遇

第一节 广告与消费行为的关系

第四章 广告心理

第二节 广告与感觉、知觉

第三节 广告与注意

第四节 广告与记忆、联想

第五节 广告与态度

资料 百姓嘴边的广告语

第五章 广告策划与预算

第一节 现代广告策划的含义及特点

第二节 广告策划的程序

第三节 广告目标

第四节 广告计划

第五节 广告预算

资料 荷兰喜力（Heineken）食品饮料公司喜力啤酒广告策划案

第六章 广告主题策划

第一节 什么是广告主题

第二节 广告主题策划的基础

第三节 确定广告主题应注意的问题

资料 定位，王老吉的飙红主线

第一节 广告创意内涵

第七章 广告创意原理及方法

第二节 广告创意原理

第三节 广告创意的过程

第四节 广告创意的思考方法

资料 广告创意：“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合

第八章 广告创意策略

第一节 USP广告策略

第二节 品牌形象策略

第三节 广告定位策略

资料 “万宝路”的牛仔形象

第九章 广告创作

第一节 广告创作的基本要求

第二节 广告文案的创作

第三节 广告画的创作

第四节 当代国际广告创作的新特点

资料 广告文案：穿“哈特威”衬衫的男人

第十章 广告媒体及选择

第一节 广告媒体的含义及功能

第二节 主要广告媒体的特点

第三节 广告媒体的选择

资料 宝洁：央视新标王的媒体策略

第十一章 广告效果评估

第一节 广告效果概述

第二节 广告效果的事前评估

第三节 广告效果的事中评估

第四节 广告效果的事后评估

资料 广告效果评估调查

第十二章 广告规则与管理

第一节 广告规则的重要性与基本要求

第二节 广告法规

第三节 广告自律

第四节 广告管理

资料 认证排名引火烧身

附录1 相关网址

附录2 主要名词术语英汉对照

参考文献