序言

楔子

第一章　广告如何起作用

前言

第二章　了解人类思维

第三章　心理学家的学习和记忆模式

第四章　大脑的构造

第五章　神经元：大脑的基本单元

第六章　学习和情感

第七章　觉醒和意识

第八章　情感和理性

第九章　伴随性学习——以及遗忘

第十章　从大脑到广告

第十一章　为什么要对广告进行调查

第十二章　值得记忆变得越来越难

第十三章　广告，学习和记忆

第十四章　注意的持续性

第十五章　广告喜好度意味着什么

第十六章　识别，回忆和说服

第十七章　广告记忆同品牌关联

第十八章　让消费者接触广告：媒介策略

第十九章　埃伦伯格教授和双重危机：广告中的品牌效果

第二十章 品牌的精神世界和广告的目的

第二十一章　“我告诉过你”

第二十二章　情感的和理性的

附录：选择一种文案测试方法

参考书目