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《现代广告词解》_贺永丰,王多明主编;贵州省广告协会编_14147013_7505700782

【书名】:《现代广告词解》
【作者】:贺永丰,王多明主编;贵州省广告协会编
【出版社】:北京:中国友谊出版公司
【时间】:1992
【页数】:419
【ISBN】:7505700782
【SS码】:14147013

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广告评估

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广告二次作用

百万字行发行费

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每秒万人价格

千人广告成本

广告主观评价

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微型广告效果录像摄影机

广告设计

广告设计

市场传播活动中的五个W

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正面告知型广告设计

对比反衬型广告设计

攀附顺诉型广告设计

启发暗示型广告设计

引发联想型广告设计

艺术渲染型广告设计

平衡

动向

统一

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广告制作

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倒置

写实

夸张

对比

点光

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广告制作步骤

广告写作

广告文本

广告文案

广告文稿

广告文体

广告口号

广告警句

广告字体

字体编排

外文广告字体

广告标题

直接标题

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复合标题

印刷广告布局

广告花边

封面设计

广告位置

报刊广告设计编排原则

报刊广告结构

报纸广告设计的心理特性

空白版面

广告要目

广告插图

标准设计型

标题设计型

反常设计型

文字设计型

标准变化设计型

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图片左右设计型

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斜置设计型

纵轴设计型

中轴设计型

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全面图片设计型

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重叠设计型

遮盖设计型

背景设计型

比例

透视

三维空间

画面空间

构图

蒙太奇

纸张

开本

出血版

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凹版印刷

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平板印刷

广告图画表现手法

归纳法广告绘画

晕洗法广告绘画

喷绘法广告绘画

电分法广告绘画

拼贴法广告绘画

广告色彩

广告色

色彩三要素

三原色

间色

补色

色环

色相

明度

纯度

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形象色

视知觉

色彩心理反映

色彩的感情

色彩的联想

广告构图与画面

分色稿

细稿

粗稿

面积指示垫纸

对角线

对称与均衡

对比与调和

节奏与韵律

比例与尺度

空白与虚实

视点与视线

肌理

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视觉形象

剪影手法

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橱窗广告设计原则

橱窗广告设计程序

橱窗广告表现手法

橱窗广告道具

橱窗广告灯光

橱窗广告色彩

橱窗设计草图

摄影艺术

广告摄影

广告摄影典型化

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广告摄影要素

广告摄影意境

广告摄影艺术美

广告摄影用光

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逆光摄影

变焦法

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散焦摄

重景

倒摇

迭影

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电视广告角色

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刺激渐增法则

电视广告有利记忆法则

电视广告便利理解法则

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推镜头

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跟镜头

广告媒介

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报刊

版面

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平淡版面

广告栏

截稿日期

插排

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选择报刊媒介标准

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荧光塑料管广告

激光橱窗广告机

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背影投影机

广告画廊

新闻单位

记者

采访

广告媒体策略

广告媒体传达性

广告媒体适应性

广告媒体吸引性

广告媒体选择

广告媒体相对价格

广告单个媒体运用

广告媒体组合运用

广告媒体组合运用最佳方案

市场营销

市场

市场活动

市场信息

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市场占有率

消费者

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企业识别

销售促进

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竞争

市场竞争

信誉竞争

产品寿命周期

投资广告的条件和最佳时机

购买力

购买力投向

社会购买力

购买动机

购买行为

购买行为的态度类型

购买行为的目标类型

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习惯型购买

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独立型性格

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市场机会

市场容量

市场调查

市场需求调查

商品价格调查

产品调查

专题调查

抽样调查

典型调查

消费者购买心理调查

目标管理

消费者决策

消费者决策程序

单因素分离的决策原则

多因素联系的决策原则

消费欲求不满

市场舆论指导

产品政策

价格政策

流通政策

促进销售政策

营销决策

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市场风险

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市场开发

市场定位

市场预测

分销渠道

人口构成

家庭收入

价值观念

行业壁垒

专利

需求弹性

经济信息

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长线产品

短线产品

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产品寿命延长策略

盈亏分析

价格

差价

中间商

经销商

公共关系

帐户

广告战

垄断

经济周期

折扣

连销折扣

滚雪球效应

疲软

商品包装

运输包装

可挂式包装

礼品包装

盒袋型挂式包装

商品包装装潢

新产品开发

产品筛选

产品淘汰

消费者购买行为类型

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消费者对价格的习惯性

消费者对价格的敏感性

消费者对价格的感受性

消费者对价格的倾向性

消费者行为

购买习惯

消费者兴趣

消费者知觉

消费者动机

广告感染力

消费者态度

售前服务

售中服务

售后服务

广告管理

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广告法规

广告管理法规时效

广告原则

工商行政管理局

广告管理机关

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广告管理机构的职能

广告管理档案

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广告人

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广告经营

专营广告业务企业

广告公司经营广告业务的条件

专业广告公司两大系统

广告兼营单位

广告兼营内容

兼营广告单位代理业务

审批广告设计、制作企业

赞助广告管理

体育广告管理

印刷广告管理

文艺演出广告的管理

办学招生广告的管理

个人行医广告的管理

药品、类药品广告的管理

食品广告的管理

农药广告的管理

兽药广告的管理

卷烟广告管理

优质名烟广告管理

体育广告中的卷烟及烈性酒广告

出口广告管理

广告内容管理

广告形式管理

外国广告企业在华申请常设机构

外商在华广告规定

外商广告经营权

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广告代理商

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广告佣金

媒体佣金

企业广告费用开支规定

广告收费构成

影响广告收费因素

广告收费定价原则

广告收费的管理

广告价格

广告统计

广告统计组织形式

广告统计表的内容和表式

《广告经营单位年检注册书》

广告刊例

广告合同

专利权

广告证明

广告审查

广告审查制度

广告经营范围

经营广告业务的证明

企业法人营业执照

广告经营许可证

营业执照

临时性广告

临时性广告的申请

广告行政处罚

停止发布广告

责令公开更正

通报批评

没收非法所得

停业整顿

吊销广告经营许可证

罚款

赔偿金

赔偿损失

“虚假”广告

违法广告

广告违法行为的行政法律责任

广告违法行为的民事法律责任

广告违法行为的刑事法律责任

广告经营中垄断行为

广告经营中的不正当竞争行为

违禁广告

非法广告

贬低同类产品的广告

防止新闻与广告混淆

广告回扣

非法经营广告业务

擅自经营广告

任意扩大经营范围

其它违章广告和经营活动

广告侵权

广告纠纷

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公证和公证机关

招揽广告

广告活动四环节

广告标志

企业道德

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广告业自律

工商企业

个体工商户

个体工商户经营广告业务的条件

中外合资经营企业

中外合作经营企业

外商独资经营企业

国际广告从业准则

国际电视广告准则

台湾“净化电视广告规范”

美国的广告和管理

澳大利亚的广告管理

日本的广告和广告管理法规

英国的广告和广告管理法规

苏联的广告和广告管理法规

南斯拉夫的广告和广告管理法规

英国广告公司实践准则

英国促销实践准则

广告组织

中国广告协会

中国对外经济贸易广告协会

中国广告学会

中国广告联合总公司

中国环球广告公司

中国国际广告公司

中国广告有限公司

国际广告协会

国际广告协会中国分会

亚洲广告协会联盟中国国家委员会

第三世界广告大会

亚洲广告大会

亚洲广告协会联盟

第二十九届世界广告会议

第三十届世界广告会议

第三十一届世界广告大会

第三十二届世界广告大会

第一届国际广告展

第十五届亚洲广告大会

第十六届亚洲广告大会

世界广告行销公司

世界户外广告会议

包装实情法案

独立广播机构

法国广告媒体研究中心

儿童安全法案

法国广告公司联合会

发行量审计局国际联合会

公正经商办公署

公正经商法案

公正包装与标签法案

美国广告理事会

国际商会营销、广告和分销委员会

惠勒—李法案

酒、烟和火器局

联邦储备委员会

联邦电讯委员会

联邦贸易委员会

美国公共关系协会

美国广告公司协会

美国广告联合会

美国广告研究基金会

美国户外广告协会

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美国邮政局

欧洲创造性广告奖

全国广告评估委员会

全国广告评估理事会

全美广告主协会

全日广告联盟

商业改进局理事会

商业描述法案

食品和药物管理局

英国广告协会

英国广告标准机构

证券和交易委员会

总统消费者事务特别助理

罗宾逊—帕特曼法案

日本广告业协会

日本广告主协会

广告电通奖

台湾综合广告业经营者联谊会

台湾“动脑月刊社午餐会”

广告书目

《《广告知识与技巧》

《实用广告学》

《广告与商业》

《国外广告400例》

《平面设计手册》

《商品橱窗陈列》

《广告、标志、人物资料》

《奥格威谈广告》

《现代橱窗广告技法》

《商业广告简论》

《商标广告法律知识》

《奇妙的广告世界》

《现代商品陈列技术》

《广告与推销术》

《广告学》

《广告心理学》

《工商企业广告实务》

《如何发挥广告效果》

《中国广告手册》

《中国广告文艺丛书》

《实用广告指南》

《摄影广告的艺术构思与表现》

《广告学基础》

《实用广告手册》

《广告学》

《销售学与广告学》

《国外广告艺术》

《广告论文选》

《实用广告学》

《国外摄影广告》

《广告学入门》

《广告的学问》

《商标广告管理实用手册》

《国外现代广告设计》

《企业商标与广告》

《现代广告设计》

《现代广告学》

《广告与说明书》

《零售商店的技术美学》

《广告原理与方法》

《现代广告学》

《现代广告艺术》

《广播广告简论》

《商业广告学》

《现代商业广告学》

《广告漫活》

《北京′87第三世界广告大会专集》

《中国广告学》

《广告管理学》

《中国广告年鉴》

《中国报刊广告指南》

《广告的心理学原理》

《广告学入门》

《国外现代广告500例》

《海外广告作品欣赏》

《趣味广告》

《广告心理学》

《广告写作》

《广告策划》

《广告商标知识》

《企业与广告》

《现代广告写作》

《广告业巨子奥格尔维经营手记》

《现代广告策划》

《现代广告设计》

《报刊小广告应用决窍》

《国外分类广告艺术》

《国际现代设计》

《广告管理》

《现代广告信息》

《进入广告天地》

《现代广告概论》

《广告学原理与应用》

《全国广播广告获奖作品选评》

《广告传播学》

《广告实用写作》

《广告概论》

《古今中外广告集趣》

《广告印刷设计》

《广告宣传与设计》

《怎样做广告》

《报纸杂志广告》

外国著名广告人物及组织

阿申赫斯特·安妮

艾耶父子公司

艾耶·弗朗西斯·韦兰

艾伦

奥格威·大卫

奥利佛·罗拍特.E

奥美广告公司

奥姆尼康(集团)

巴顿·布鲁斯

巴克尔·查尔斯

巴克尔·施皮沃格尔·贝茨环球

巴腾·巴顿·德斯坦暨奥斯本

本杰明·富兰克林

鲍尔斯·约翰

贝茨

贝茨·查尔斯·奥斯汀

贝纳·李奥

博报堂

博泽尔·雅各布斯·凯尼恩·暨艾克哈德

伯恩巴克·威廉

伯根·罗伯特

布朗·诺曼

布罗迪·亚历山大

布森—马尔斯泰勒(博雅)公共关系公司

达西·马西乌斯·本顿暨鲍尔斯

戴·巴里

德霍雅·安东尼奥

DDB尼达姆环球

电通

电扬广告公司

多伊尔·丹·伯恩巴克

福特·康暨贝丁·传播公司

盖洛普·乔治

高哈·胡马云

格彻尔·斯特林

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《广告时代》

哈泼·小马里昂

胡默·弗朗克

怀特·柯林斯·鲁瑟福暨斯科特(集团)

怀特·罗宾

霍普金斯·克劳德

金赛拉·约翰·J

卡尔金斯·欧内斯特·埃尔莫

克罗尔·亚历山大(郭雅礼)

肯尼迪·约翰

库尔蒂斯·赛努斯

拉斯克·艾伯特

莱恩·珍尼弗

莱因哈德·基思

缆线及塑料制品公司(集团)

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里夫斯·里索

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里索·斯坦利

林达斯环球

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罗厄尔·乔治

马修斯·伦纳德·S

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麦克马纳斯·西奥多

蒙赛·弗朗克

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帕尔默·沃尔尼

派帕特·科伊尼格·洛伊斯公司

佩恩·欧文

波拉克·蒂姆(潘凯彦)

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申寅燮

斯卡利·麦开布·斯洛夫斯

斯塔奇·丹尼尔

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索里尔·马丁

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