绪论　

第一部分　需求密码第一章　“相当不错”的问题　

理性思考　

53个“相当不错”的厨房炉灶　

商品t　

Ecko Unltd.的街头信条　

凯蒂猫的投射性　

Hundreds公司　

第二章 穿灰色法兰绒西装的稻草人　

现代生活最根本的不安　

反叛者和弃儿　

加入就是超越　

噢，老年人，放马过来吧！　

休闲的个性　

第三章　理性思维　

在哪里可以找到需求密码　

翻译器　

吃爆米花　

铭记这魔力？　

创造模式　

第四章　无视攀比　

理性的成功　

产品本身　

显现性与实用性　

一个不那么理性的成功故事　

多项选择题　

我们向谁讲述自己的故事　

“我们要行动”　

第二部分　混沌市场营销第五章　查克·泰勒当过推销员　

官方含义　

Timbs的故事　

混沌营销的根：20世纪80年代　

粉红靴　

拥有匡威　

大众的查克　

第六章　乱，未售出　

激进的消费　

自行车邮递员的马球比赛　

PBR传奇性地重新崛起　

新潮青年　

抗议品牌　

混沌营销的根：20世纪40年代　

看透这一切　

编造故事　

第七章　点击　

在每一个客厅里　

不会跟不上潮流　

新的公众　

在每一个口袋里　

除臭剂文化　

第八章　非常真实　

塞恩所知道的　

妙计　

“让一切保持非常真实的状态”　

摇摇晃晃的桥　

第九章　混沌营销者的共同点　

未知的宣传噱头　

解析红牛　

最混沌公分母　

混沌营销的根：19世纪90年代　

功能性饮料有趣的效果　

一切都是营销　

第十章　商品化闲谈　

公开的游说者　

是什么激励了代理人？　

神奇人士　

非神奇人士　

“单纯拥有”效应　

诚实的意见　

强于说服　

第十一章　地下品牌　

一种文化表达的新形式　

潮流达人　

我终于理解了耐克　

重返Hundreds　

狗哨叙事　

品牌化的语法　

第三部分　无形的徽章第十二章 混沌营销的道德体系　

消费者道德　

该死的，失败了！　

外在因素　

为年轻人设计的性感T恤衫　

其他理由　

第十三章　沃尔玛的顾客怎么了？　

让商品对权势开口　

“手工艺的朋克”　

DIY主义　

道德与美学　

对抗反应　

限制与潜力　

第十四章　超越事物本身　

你　

两种唯物主义　

用羊毛衫蒙住你的双眼　

致谢