1 零售品牌形象

1.1 建立零售品牌

1.2 零售品牌形象

1.3 市场与消费者

1.4 品牌理念的建立

2 差别化的品牌

2.1 环境差别

2.2 产品差别

2.3 消费对象

2.4 文化差别

3 制定品牌策略

3.1 认识市场背景

3.2 实施与应对

3.3 品牌的视觉传播

3.4 塑造和提升品牌

4 零售品牌定位

4.1 需求定位

4.2 品牌印象定位

4.3 差别定位

4.4 竞争定位

4.5 创新定位

4.6 优势定位

5 品牌开发

5.1 品牌命名

5.2 品牌命名策略

5.3 品牌广告语

5.4 广告语的传播

5.5 品牌代言

6 品牌的视觉策略

6.1 设计思维

6.2 形象设计

6.3 设计整合

6.4 色彩设计

7 零售品牌的体验设计

7.1 零售展示体验

7.2 设计思维

7.3 售卖系统

7.4 销售艺术

参考文献

后记