（中册）

第四篇 掌握经营广播电视业的黄金定律

第四章　编织有线广播电视的运营金网

第一节　中国有线广播电视网发展现状及存在的问题

第二节　有线广播电视网络产业发展

第三节　构建有线广播电视网络集团的必然性

第五章　探求广播业运营管理的诀窍

第一节　广播产业及其经营

第二节　广播产业管理

第三节　广播与网络手拉手

第六章　找准电视产业经营运作的关键点

第一节　电视产业经营的必然性及其对策

第二节　电视产业运作分析

第三节　电视节目制作的运营体制

第四节　电视产业的品牌经营

第五节　制播分离

第七章　有线电视：电视产业经营运作的重要支柱

第一节　有线电视的产业属性及其资本运营

第二节　走产业化之路，必须加快发展有线电视

第三节　有线电视行业转换经营机制与管理体制改革

第八章 电视策划浮出水面

第一节　策划：电视节目新的增长点

第二节　电视策划剖析

第三节　主持人与主持人节目的策划

第四节　电视频道策划

第九章　地方卫视崛起的秘密

第一节　地方卫视与海外卫视的崛起

第二节　雄霸天下的湖南卫视

第三节　异军突起的凤凰卫视

第四节　娱乐节目现象

第十章　电视媒介的全数字化生存

第一节　电视媒体的数字化进程

第二节　数字化电视带来的市场机会与问题

第三节　电视媒体的数字化生存法则

第四节　数字电视产业是经济发展新的增长点

第十一章　电视传媒新动向

第一节　电视传媒网上冲浪

第二节　集团化、产业化经营稳步推进

第三节　无形资产浮出水面

第四节　全球化趋势渐露端倪

第五篇　破译经营邮政业的操作密码

第一章　邮政概述

第一节　邮政的起源与发展

第二节　邮政的特点

第三节　邮政的优势

第四节　邮政的属性

第五节　邮政与社会

第二章　邮政运作管理基础

第一节　邮政生产作业管理

第二节　邮政生产过程

第三节　邮政产业及其经营

第四节　邮政广告市场经营策略

第五节　邮政商务信函业务经营

第三章　邮政企业生产组织

第一节　组织邮政企业生产的任务、要求和依据

第二节　邮政企业生产流程设计

第三节　邮政生产组织结构设计

第四章　邮政生产作业

第一节　邮政营业收寄作业

第二节　分拣封发作业

第三节　邮政运输作业

第四节　邮政投递作业

第五节　邮政系统分析

第五章　邮政商务信函业务的组织管理

第一节　邮政业务组织管理概述

第二节　大客户商函业务管理

第三节　账单类商函集中处理

第四节　邮政广告的策划

第五节　邮政商函处理系统的改革

第六章　邮政商务信函业务营销策略

第一节　运用市场营销工具进行市场定位

第二节　业务宣传推广策略

第三节　经营目标定位策略

第四节　媒体定位策略

第五节　世界邮政市场发展趋势

第六篇　把握电信企业经营的非常方略

第一章　电信全球竞争

第一节　电信全球竞争的驱动力

第二节　电信全球竞争战略——企业联合与购并

第二章　电信业对传媒业的影响

第一节 “公众利益”至上

第二节　从管制到放松

第三节　前途光明

第四节　功过千秋

第三章　电信企业生产运作管理

第一节　电信企业生产运作战略管理

第二节　电信企业人力资源管理

第三节　电信企业资金运作管理

第四节　电信企业信息管理

第五节　电信企业新业务的开发

第六节　电信生产经营决策分析

第四章　电信企业经营战略管理

第一节　电信企业经营战略选择

第二节　电信企业经营战略的评估

第三节　电信企业经营战略的实施与控制

第五章 电信业市场的经营理念

第一节　质量第一、用户至上

第二节　推陈出新、联盟经营

第三节　面向市场、制造需要

第六章　电信企业资本经营

第一节　电信企业资本经营

第二节　电信企业资本经营运作模式

第三节　信息产业与资本市场发展

第七章　电信市场营销管理

第一节　电信市场营销计划与实施

第二节　电信市场营销组合策略

第三节　电信广告营销

第四节　电信企业市场营销服务策略

第八章　电信业制度创新

第一节　入世对传统电信业运营体制的挑战

第二节　建立现代企业制度是电信业改革的方向

第三节　现代企业制度的内涵与特征

第四节　建立现代企业制度的原则

第五节　建立现代企业制度的目标模式探索

第六节　我国信息产业投融资的改革与创新