模块一 国际市场营销印象

学习情境1国际市场营销概述

1.1国际市场营销的内涵

1.2国际市场营销的发展

1.3国际营销观念的演变

模块二 国际市场机会分析

学习情境2国际市场营销调研

2.1国际营销信息系统

2.2国际市场营销调研

学习情境3国际市场营销环境分析

3.1国际市场营销环境

3.2国际营销人口与自然环境

3.3国际营销政治与法律环境

3.4国际营销经济环境

3.5国际营销社会文化环境

模块三 国际市场营销战略规划

学习情境4国际目标市场选择与进入

4.1国际市场细分

4.2国际目标市场选择

4.3国际市场定位

学习情境5国际目标市场营销战略

5.1国际市场营销战略

5.2国际目标市场进入战略

5.3国际目标市场发展战略

5.4国际目标市场竞争战略

模块四 国际市场营销策略制定

学习情境6国际营销产品策略

6.1国际市场产品

6.2国际市场产品设计决策

6.3国际市场产品组合策略

6.4产品生命周期与国际产品生命周期

6.5国际新产品开发

6.6国际产品品牌策略

学习情境7国际营销价格策略

7.1影响国际市场定价的因素

7.2国际市场定价方法

7.3国际市场定价策略

7.4国际市场定价程序

7.5国际转移价格

学习情境8国际营销分销策略

8.1国际分销渠道系统

8.2国际中间商类型

8.3国际分销渠道决策

8.4国际分销渠道管理

学习情境9国际市场促销策略

9.1国际市场促销

9.2国际市场人员推销策略

9.3国际广告促销策略

9.4国际营业推广策略

9.5国际公共关系策略

模块五 国际市场营销管理

学习情境10国际市场营销计划、组织与控制

10.1国际市场营销计划

10.2国际市场营销组织

10.3国际市场营销控制

参考文献