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内容简介
第一章 广告的目的
第二章 拟定沟通计划
第三章 预算编列
第四章 创意策略
第五章 媒体计划
第六章 制作
第七章 测试与研究
第八章 评估与讯息及目标有关的结果
第九章 在跳板的边缘保持平衡
