序章 什么是设计？什么是设计？

设计产生的背景

设计的对象

容易混用的设计用语

第一章 设计的认知设计的认知

视觉的重要性

视觉的原理

对颜色的感知系统

色型人与形型人

容易受颜色影响的人与容易受形状影响的人

色型人与形型人的性格差异

婴幼儿喜欢的颜色和图案

认知的特性

人类优先左视野

背景与图案的关系

干扰信息/斯特鲁普效应

颜色与大小的恒定性

脉络效应

认知系统的总结

第二章 认知与印象认知与印象

印象的重要性

印象的形成与形成印象的难易度

颜色的印象

形状的印象

配色的印象

白色配色的印象

黑色配色的印象

红色配色的印象

蓝色配色的印象

人会将设计单纯化、印象化

利用印象进行设计的成功案例图形标志

交通标志

企业logo

竞选海报

汉字字典

人无法准确地传达设计

第三章 探讨印象的根据印象及其物理特性什么是“可爱的”设计

什么是“平凡的”设计

什么是“华丽的”设计

什么是“漂亮的”设计

总结

第四章 人为什么会被某种颜色或形状吸引？～设计中隐藏的法则～为什么有些设计受到大众的喜爱？

[与颜色相关的法则]女性对红色的反应为什么女性对红色系的颜色很敏感？

利用女性对红色敏感的特点进行设计

吸引人的颜色

男女对颜色的不同偏好

喜欢的颜色与性格/男性

喜欢的颜色与性格/女性

不同地域的人对颜色的不同偏好

70-25-5法则

[与形状相关的法则]黄金比例

白银比例

为什么杂志爱用人脸作封面？

利用人脸进行的成功设计露脸比例

娃娃脸效应

令人感觉舒报的形状

第五章 设计的力量～战略性设计的神奇力量～让人过目不忘的设计

曝光效应

易用性效应

整理信息

为顾客提供五个选项

简单设计

视线也受重力影响

设计追求的目标