绪论

第一节 选题缘起

一 数字期刊发展预期与产业现实的矛盾

二 价值链理论：破解产业迷局的有效工具

第二节 相关研究文献综述

一 数字期刊概念辨析

二 数字期刊产业研究现状

第三节 产业价值链理论基础

一 价值观点

二 价值链相关概念

第四节 研究内容、方法与意义

一研究对象界定

二 研究内容

三 研究方法

四 研究意义与创新点

第一章 数字期刊产业发展现状与问题

第一节 数字期刊的演变历程与传播优势

一 数字期刊媒介嬗变的四个阶段

二 数字期刊的传播优势

第二节 数字期刊产业发展的“四元”驱动力

一 技术进步的推动力

二 市场需求的拉动力

三 政府政策的扶持力

四 经营利润的诱致力

第三节 SCP框架下的数字期刊产业现状与问题

一 数字期刊产业的市场结构分析

二 数字期刊产业的市场行为分析

三 数字期刊的市场绩效分析

第二章 数字期刊产业价值链现状剖析

第一节 数字期刊产业价值链的内涵及基本结构

一 数字期刊产业价值链的内涵

二 数字期刊产业价值链的基本结构

第二节 数字期刊产业价值链的内在关联

一 协作中的价值传递

二 竞争中的位置迁移

三 版权基础上的收益分配

第三节 数字期刊产业价值链运转中的问题

一 产业价值链结构模糊

二 主要环节间协调欠佳

三 产业价值链较短，某些环节有待发育

四 辅助环节与产业环境支持力不足

第三章 数字期刊产业价值链优化

第一节 产业价值链优化的背景

一 新技术应用开拓数字期刊商业“蓝海”

二 文化体制深入改革促进全价值链市场竞争

三 用户需求变化带动数字期刊产业价值链演进

四 媒介市场激烈竞争迫使数字期刊产业选择出路

第二节 产业价值链优化的原则

一 用户价值导向原则

二 产业协同与利益兼顾原则

三 开放性与动态性原则

四 市场驱动和政府规制相结合原则

第三节 产业价值链优化的基本路径

一 重新定位主要环节

二 产业价值链纵向延伸

三 产业价值链横向拓展

四 构建生态型产业价值网

第四节 产业价值链优化的保障体系

一 内部资源保障

二 政策制度保障

第四章 基于价值链优化的数字期刊产业发展策略

第一节 内容策略

一广泛集纳优质内容

二 充分整合、梯次开发

三 针对用户细分传播

第二节 品牌策略

一 传统期刊的品牌嫁接

二 建设与推广网络品牌

三 品牌延伸与价值开发

第三节 营销策略

一 数据库营销策略

二渠道扩容策略

三 价值定价策略

四 技术促销策略

结 论

第一节 研究发现

一 数字期刊产业进入价值链建构的发展阶段

二 数字期刊产业价值链的内涵、结构、内在关联与现存问题

三 数字期刊产业价值链优化的原则、路径与保障体系

四 以价值链优化为基础采取有效的发展策略

第二节 主要局限和不足

一 对国外数字期刊产业价值链构建经验借鉴不够

二 对国内数字期刊厂商经营状况的原始资料掌握不够

后记