第1章　基础

1.1 内容提要

1.2　定义

1.2.1　可寻性

1.2.2　关键词

1.2.3　搜索引擎

1.2.4　搜索引擎结果

1.2.5　搜索引擎营销

1.2.6　付费搜索

1.2.7 自然搜索

1.2.8　搜索引擎优化

1.2.9　有机结果和PPC广告的排名

1.2.10　揭穿免费的神话

1.2.11　首页可见性

1.2.12　广告主

1.2.13 广告

1.2.14　客户

1.2.15　转化

1.2.16　搜索引擎——三巨头

第2章　要事为先

2.1　运作你的付费搜索广告

2.2　行动前须知

2.3　一些以P开头的单词

2.4　激光聚焦

2.5　好的点击

2.6　避免不良点击

第3章　搜、选、购：在线购物之路

3.1 购买之路

3.2　纠正一个常见的误解

3.3　购物周期

3.4　关键词轨迹

第4章　关键词的艺术

4.1 关键词为什么关键

4.2　你不是去洗衣房

4.3　缩小范围

4.4　秘制酱汁

第5章　购买之路上的关键词匹配

5.1 关键词轨迹和搜索串

5.2　关键词定位的好处

5.3　分阶段的搜索

5.3.1　查询阶段

5.3.2　挑选阶段

5.3.3 购买阶段

5.4　购买阶段关键词

5.5　建立信任

5.6　最后阶段

5.7　暂停，再出发

第6章　关键词的发现之旅

6.1　不耐烦了吗

6.2　找到你的关键词

6.3 以公司为中心的关键词

6.4　制定你的关键词策略

6.4.1　步骤1：你的定位宣言

6.4.2　步骤2：头脑风暴会议

6.4.3　步骤3：使用关键词调研工具

6.4.4　步骤4：否定关键词

第7章　分组和主题归并：完成关键词列表

7.1　组织和提炼关键词

7.2　关键词主题归并和分组

7.3　按用户体验分组关键词

7.4　为什么要费这个事儿

7.5 条理

7.6　按照购买周期分组

7.7　关键词组合与变化

第8章　位置！位置！位置！

8.1　设置目标地理区域

8.2　地域修饰语

8.3　两种方式的比较

8.4　另一个例子

8.5　建议

8.6　实例：一个带地域修饰语的“全美投放”广告

第9章　季节性

9.1 是的，弗吉尼娅，世上有圣诞老人

9.2　隐秘而微妙的季节性

9.3　反季节性

9.4　广告的时间线

第10章　撰写广告文本

10.1 “广告”是什么

10.2　这有什么难的

10.3　没那么容易

10.4　广告撰写的目标

10.4.1　步骤1：广告撰写——从已分组的关键词列表开始

10.4.2　步骤2：了解广告文本所处的环境

10.5　关于广告文本的其他帮助信息

10.6　实际的例子

10.7　信任

10.8 《偷天换日》还是《反斗智多星》

10.9　将购买周期融入广告项目中

10.10　购买之路上的广告

第11章　点击之后

11.1　质量得分

11.2　你要带他们去哪里

11.3　广告的相关性

11.4　类比一下实体商店

11.5　噢哦

11.6　登录页面

11.6.1　登录页面概述

11.6.2　是否需要导航

11.6.3　登录页面的用法示例

11.6.4　登录页面的注意事项

11.6.5　核查你的登录页面

11.7　登录页面指南与参考

第12章　竞价和预算

12.1　PPC广告要花多少钱

12.2　用SpyFu调查你的关键词

12.2.1　估算

12.2.2 带着购买周期的意识来竞标

12.3　谷歌关键字广告流量估计器

12.4　调整变量

12.5　竞价的挑战

12.6　设置竞价

12.7 “一刀切”出价

12.8　数据

12.9　进行中的竞价策略

12.10　预算

第13章　账户部署

13.1 获取控制

13.2　小心默认设置

13.3　从谷歌开始

13.4　账户的构成

13.5　路线图

13.5.1　步骤1：新建一个谷歌关键字广告PPC账户

13.5.2　步骤2：安装谷歌关键字广告编辑器

13.5.3　步骤3：用谷歌关键字广告编辑器创建广告项目

13.5.4　步骤4：在关键字广告编辑器中设置匹配类型

13.5.5　步骤5：在关键字广告编辑器中设置竞价

13.5.6　步骤6：把广告项目上传到谷歌关键字广告

13.5.7　步骤7：检查所有的广告项目设置

13.5.8　步骤8：插入转化代码

13.5.9　步骤9：最后检查并激活

第14章　搜索营销项目的保养与维护

14.1 寻求平衡

14.2　让它炖着吧

14.3　凡事总有例外

14.4　两周之后：二八定律

14.5　重新分组

14.6　关注精华

14.7　检查要点

14.8　查看你的质量得分

14.9　进一步调节和完善——30到60天后

14.10　其他搜索引擎呢

14.11　持续的支持

14.12　搜索引擎关系

14.13　更多帮助和支持

第15章　寻求帮助

15.1 怎么办，怎么办：外包还是内部解决

15.1.1　雇请代理或独立咨询师

15.1.2　起用内部员工

第16章　SEO——搜索引擎优化

16.1　搜索引擎关心的是什么

16.2　你的关注重点

16.3　什么是SEO

16.4　PPC+SEO？两个敌人的联姻

16.4.1　全局问题

16.4.2　你能用到的工具

16.5　SEO路线图

16.5.1　步骤1：运用高转化率的PPC关键词使网页主题化

16.5.2　步骤2：运行多页关键词密度分析

16.5.3　步骤3：编辑标题和元数据标签

16.5.4　步骤4：编写新的网页内容

16.5.5　步骤5：更新修改后的标题、元标签和页面内容

16.5.6　步骤6：提交修改后的网页到搜索引擎

16.5.7　步骤7：追踪结果

16.6　链接关系

16.7　SEO总结

16.8　本书总结

16.9　邀请