第1章　POP广告的概述和起源

1.1　POP广告基本概念

1.2　POP广告产生的原因

1.3　POP广告的发展历程

1.4　POP广告的发展趋向

思考题与练习题

第2章　POP广告的功能和作用

2.1　POP广告的功能

2.2　POP广告的作用

2.3　POP广告产生的途径

2.4　POP设计的原则

2.5　POP广告媒体的局限性

思考题与练习题

第3章　POP广告的分类

3.1 按使用周期分类

3.2　按展示形态分类

3.3　按促销手段分类

思考题与练习题

第4章　POP广告的策划

4.1　POP广告的发布缘由

4.2　POP广告促销的作用

4.3　POP广告策划的程序

4.4　POP广告的设计整合

思考题与练习题

第5章　POP广告设计的创意

5.1　POP广告设计创意的原则

5.2　POP广告的创意表达

5.3 POP广告的创意方法

5.4　POP广告设计的思维方法训练

5.4.1 抽象形态的思维方法训练

5.4.2　典型形态的思维方法训练

5.4.3 运用VI系统的思维方法训练

思考题与练习题

第6章　POP广告的视觉元素与表现形式

6.1　POP广告设计的视觉元素

6.1.1　POP广告的文字

6.1.2　POP广告的图形

6.1.3　POP广告的色彩

6.1.4　立体造型设计

6.1.5　POP广告的编排

6.1.6　POP广告的材料

6.2　POP广告的表现形式

6.2.1 手绘POP广告

6.2.2 电脑制作POP广告

思考题与练习题

第7章　案例欣赏

参考文献